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科特勒2016《市场营销管理》最新中文讲义(中文版+英文版+美国营销测试)全套赠送

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发表于 2016-4-1 00:51:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
科特勒2016《市场营销管理
最新中文讲义
(中文版+英文版+美国营销测试)全套赠送
          讲义教材是是全球商学院广泛采用的经典教材,也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材,还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。在阐明营销行为蕴涵的理念的同时,全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯,力求在强化关键概念的同时,密切联系营销实践。
傲游截图20160331235352.jpg
1、科特勒2016《营销管理》最新中文讲义(全20讲)中文版

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  (如果不显示下载,请刷新一下,下载资料都是检测过无任何下载问题的)
2、科特勒2016《营销管理》最新英文原版讲义(全20讲)
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3、科特勒编写《美国营销管理最新测试试题与答案》2016新版
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4、科特勒2016《营销管理》英文原版教案(全20讲)原版
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5、营销管理:第14版:全球版 全书
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傲游截图20160331234653.jpg

作者简介
菲利普•科特勒(Philip Kotler)
美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣杰出教授,被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖。
科特勒博士著作众多,在国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者。曾荣获美国营销协会、欧洲市场营销顾问和销售培训者协会、国际销售和营销管理者组织等机构颁发的众多奖项和荣誉。
担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、霍尼韦尔、美洲银行等。是美国管理科学学会市
场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
章节目录
第1篇 定义市场营销和市场营销过程
第1章        营销:创造顾客价值和顾客契合
引例 亚马逊:执着地创造顾客价值和关系
案例 联邦快递:使每一次顾客体验都卓尔不凡
第2章        公司战略与营销战略:合作建立客户关系
引例 耐克公司的顾客驱动的营销:建立品牌融合和社群
案例 戴森:以意想不到的方式解决顾客问题
第2篇 理解市场和顾客价值
第3章        分析市场营销环境
引例 微软:适应快速变化的数字营销环境
案例 索尼:抗击营销环境的“完美风暴”
第4章        管理市场营销信息获得顾客洞察
引例 百事的营销洞察:喝百事的人“活在当下”
案例 甲骨文公司:掌握大数据
第5章        消费者市场与消费者购买行为
引例 GoPro:成为英雄!
案例 兽医宠物保险公司:我们动物朋友的健康险
第6章        组织市场与组织购买者行为
引例 UPS:企业客户的战略物流伙伴
案例 思科系统:通过协作解决商业难题
第3篇 设计顾客导向的营销战略与营销组合
第7章        顾客导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值
引例 宝洁:与自己竞争——完胜!
案例 多芬:建立无处不在的客户关系
第8章        产品、服务和品牌:构建顾客价值
引例 ESPN品牌:所有的运动皆可能——就是现在!
案例 塔吉特:商店品牌不仅仅意味着低价
第9章        新产品开发与产品生命周期战略
引例 谷歌:新产品旋风
案例 3M:一个以创新为生存方式的公司
第10章        定价:理解和获得消费者价值
引例 杰西潘尼:苦苦寻求成功的定价策略
案例 斯普瑞特航空公司:尽可能的低价
第11章        定价战略
引例 亚马逊vs沃尔玛:争夺网上统治权的价格战
案例 蔻驰:驾驭溢价浪潮
第12章        营销渠道:递送顾客价值
引例 网飞公司的渠道创新:放弃过去才能找到未来
案例 康宁:供应链创新
第13章        零售与批发
引例 沃尔玛:世界上最大的零售商,也是最大的企业
案例 西尔斯:你为什么要来这里购物?

第14章        沟通顾客价值:整合营销沟通战略
引例 福来鸡:引人注目的持久性整合营销沟通运动
案例 士力架:用统一的饥饿诉求取得促销整合
第15章        广告与公共关系
引例 GEICO:借助优秀的广告从无名小卒成长为大腕
案例 好事达:让车险广告大战更加混乱
第16章        人员销售和销售促进
引例 宝洁:不是销售,而是“客户业务发展”
案例 SunGard:通过推广SunGard方式来实现持续增长
第17章        直复、网络、社交媒体和移动营销
引例 脸书:网络、社交和移动——并且挣钱
案例 Pinterest:又一次网络革命
第4篇 拓展市场营销
第18章        创造竞争优势
引例 SodaStream气泡水机:在碳酸饮料中注入新活力
案例 里昂比恩:一家以顾客为中心的公司的内部聚焦
第19章        全球市场
引例 可口可乐在非洲:一切就绪,静待奇迹
案例 宜家:为全球大众创造更美好的生活
第20章        可持续的市场营销:社会责任和道德
引例 巴塔哥尼亚:“有意识的消费”:告诉消费者买少一点
案例 Warby Parker:有目标的眼镜
附录 营销计划
营销计划:导论
营销计划实例:冰莹饮料公司
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发表于 2016-4-26 11:58:28 | 显示全部楼层
高含金量教材及资料。
发表于 2016-7-4 07:29:25 | 显示全部楼层
谢谢老师!感谢
发表于 2017-11-3 00:17:57 | 显示全部楼层
谢谢老师无私分享!
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