[MBA讲义]《创新与超越性思维》

徐老师 · 发表于 2007-2-7 09:45:12

《创新与超越性思维》<div align="left" style="padding-right:10px;padding-left:10px;font-size:10.5pt;color:black;line-height:100%">    我今天讲的主题是——创新与超越性思维。[replyview]首先，我要讲为什么要创新？这个时代发生了什么样的变化？大家知道，我们这个时代文明的性质，或者讲文明的进化方式已经发生了非常大的变化。这些变化可以从很多角度来描述。今天我们从为什么要创新这个角度来看发生了什么变化。我们从一个非常小的向度——财富的集聚方式来看。从它是不是有利于创新这个角度，我觉得至少有三个方面的变化应引起我们的注意。     第一，财富的集聚由过去的算术增长发展到今天的指数增长、超指数增长。什么叫算术增长？我小时候，世界上最富有的人，比如说摩根、洛克菲勒，大家知道他们是百万富翁、千万富翁、亿万富翁。但是你以为这是一夜之间形成的吗？我们知道老洛克菲勒、小洛克菲勒、戴维·洛克菲勒、詹姆斯·洛克菲勒……洛克菲勒发展到今天这个家族，有一百多个姓洛克菲勒的人平分这些财产。大家知道意大利美蒂奇家族，这个财富家族的形成用了五百年啊！财富量的增加需要一个非常长时间的积累，这就是算术的增加。但是，今天各位都知道比尔·盖茨。他一个人，到今天三十年多一点的时间，所创造出来的财富超过了人类历史上任何一个人。最近，《福布斯》杂志统计出来，比尔•盖茨一个人所占有的财富，相当于全世界二十多个贫困国家的总和。人家二十多个国家走了几千年、几万年，现在GDP加在一起的总和还没有他一个人的多。     换句话讲，财富的集聚已经由过去的线性增长，发展到今天的非线性增长。什么叫线性增长？我远的不说，就说二十多年前吧！咱们北京街头卖茶叶蛋的怎么卖法？夫妻两个人叫卖了一天，晚上回家数钱：一分、两分，一毛、两毛，今天赚了两块八，赚点钱不容易呀，这叫“点点滴滴到心头”！那个时候要想成为万元户，那叫“望尽天涯路”！但是今天，我认为应该换一句话，叫做“千里江陵一日还”。大家知道四川有一刘家四兄弟，刘永言、刘永行、刘永美、刘永好，二十三年前砸锅卖铁凑了一千块人民币，一分为四，每人二百五十块。那现在呢？一人一个大公司。多大？几十个亿。这就叫“千里江陵一日还”。当然，更重要的是财富集聚方式的第三个变化。     发生变化的第三点叫，物质成本逐渐降低，精神含量越来越高。财富的集聚用今天的大白话来说，就是做项目、合作、发展甚至叫发财。你要跟人家合作，人家要强调你的物质成本。比如说在农业时代，你要跟人家合作，那要请问：“你有没有土地？”“没有。”“那你有没有羊？”“没有。”“没有！那你走开。”没有人和你合作。到了工业时代，你要和人家合作，人家可能还要问你：“请问你有没有资金？”“没有。”“有没有厂房？”“没有。”你刚刚想走开，“哎，你过来，过来！请问你有没有知识？”“知识我有呀，我大学毕业。”那说不定还能合作呢！但是到了今天，你要跟人家合作，可能人家不一定会问你有没有土地、有没有羊、有没有力气，也不一定会问你有没有资金，甚至不一定会问你有没有知识，可能人家首先冒出一句话来：“你要和我合作，那你有没有想法？有没有策划？有没有项目？甚至你有没有点子？你跟我合作什么东西呀？”所以，这个世界还真是发生了变化。     好的想法能够吸引技术与资金     几年前，我在上海电视台给他们讲了一次课。当时我去的时候，他们就跟我说：“王老师呀，现在我们日子难过了！”我说：“为什么？”他说：“现在外面叫做“40－50工程”，我们简直就是“20－30工程”了。”我说：“为什么？”他说：“我们电视台以后改革的方向叫制播分离，制归制播归播。我以后是播出单位，电视台不会养这么多制作者，那时候我们是公司制度，你做个节目我们买你的节目，所以我们人就多出来了。”     你说你有知识，你说：“我是北京大学新闻专业的硕士研究生，我调到你们上海电视台来，要不要？”“不要。”告诉你，人太多了！不过你突然冒出一句话来：“我……我还有一个想法。”“你还有想法？什么想法？来，喝点茶，你聊聊看。”你说：“人家东方电视台有一个《相约星期六》，那个节目特别好，很多人年轻人都喜欢看，收视率很高，广告量也很大。我们上海台也应该搞一个类似的栏目，比如说《相约星期三》（那是我自己胡诌的）。”如果这个节目还真是好，有很高的收视率、广告量也很大。那好！过来做，其他没有什么了不起，都会过来，比如说制、播、编、导、演、主持、后期、灯光、舞台，这些技术都会过来，资金也会过来。     资金也没有什么了不起，原来我没有这么大的体会，有一次很有感想。 [/replyview] </div>

徐老师 · 发表于 2007-2-7 09:47:00

（接上页）那一次，我在恒源祥讲课（见右图）。上海恒源祥是很著名的企业。恒源祥的老总刘瑞旗，这个人很会策划。听了我的课以后，他突然动了一下脑筋，叫他们的行政总裁朱廷杰过去请我一起吃顿饭、聊聊天。聊天的时候朱廷杰跟我说：“王老师，咱们刘总很会策划的，你看中国广告界有三个大策划都是他搞的。”     我说：“哪三个策划？”     他说：“第一次，1997年把马拉多纳引到国内来，做了很大的宣传造势。这可是第一次把马拉多纳引到国内啊！媒体象蝗蜂一样跟着，报道象雪崩一样涌出，影响很大。     “第二次，在天安门广场做广告。大家知道，天安门是不能做广告的，那里是禁地。但他打了一个擦边球，也引起了媒体的注意，包括国际媒体，恒源祥的名字也出去了。     “第三次，去年年初，他又冒出一个点子，恒源祥向媒体发布消息，年薪10万招聘思想政治工作者——党支部书记。你看看，我们有些公司招聘什么董事长啊、总工程师啊，年薪50万、100万的都没什么稀奇，而他是招聘党支部书记，做思想政治工作。”     各位你们想一下，民营企业，现在说得难听一点不就是资本家吗？你现在招共产党的支部书记给你做思想政治工作，年薪10万，哪有这种事情？这是一个很好的点子，全世界从来没有过，人类历史上没有过。我说：“哎呀！这个点子好！我好像在哪个报纸上看到过。”     他说：“王老师，你还别说，这个消息播出去后，全国298家媒体，包括中央电视台、《人民日报》都报道了这个消息。”     我说：“你这个点子好。你在电视台做一个广告多少钱？现在你看，眼睛一眨，等于这么多钱就赚回来了。”     他说：“王老师，今天请你来，我们还有一个想法。”     我说：“你有什么想法？”     他说：“我们恒源祥的产品，在全国东南西北各大片都有代理商，每年我们都要和这些代理商搞个活动，见个面呀、吃顿饭啊、送个包呀、开个会呀，这都是老一套，做什么都是这样搞的。现在呢，我们想来一个新的，王老师你能不能传一点观念、传一点思想过去？我们想开一个讲座，你能不能配合一下？”     我说：“好！我愿意。”     结果第一站就到了成都。我和他们一个刚刚从国外毕业的三十多岁的高管代表恒源祥一起坐飞机过去。会还没开始，我们在另外一个房间聊天的时候，成都的商界领袖们，其中有一个人突然讲到三枪怎么样、三枪怎么样……（我今天决不是说三枪不好，三枪也是我们上海一个品牌，现在做得很好。但几年以前，在成都那个人眼里面也许觉得三枪应该做得更好吧！）     听别人这么一说，跟我一起去的恒源祥的那个年轻高管突然冒出一句话来：“三枪如果是这样的话，你把它买下来算了。”     那个成都人说：“把三枪买下来？这个品牌买下来可能要几个亿呀！”     结果跟我一起过去的那个三十多岁的小伙子又突然冒出一句话来：“几个亿？钱不是问题，关键是你怎么做呀！咱们刘总把恒源祥买下来的时候，那时候有多大？现在你看看。”     当时我心里想：“好小子，你……你口气也太大了吧，几个亿还说不是问题，你有多少钱？”     但是，我事后想想还真有道理。今天这个世界，多少万亿的游资都在找出路。就像有一次，我在中国建设银行行长会议上说的：“你们手上都有钱，全世界的钱都是一个姓，就是姓利，也就是说，哪里赚钱，哪里的钱会变得更多，钱就会过去。”     所以，我刚才讲的制、播、编、导、演、主持、后期、灯光、舞台，包括资金都会过来，只要你那个点子很好，就像“超级女生”一样红火，技术和钱都不是问题，关键是你有没有好的点子，这一点太重要了！     好的想法可以转变为巨大的财富     举一个简单的例子，有一次我去上海磁悬浮公司给他们讲课。这家公司也是中国一个有名的企业。讲完课他们非常客气：“王老师，我们送你一个磁悬浮列车模型好不好？”我说：“太好了！”磁悬浮的总经理说：“王老师，我们拍张照。”结果拍照片的时候，他说：“王老师，我跟你说，其实你刚才讲的还真有道理。我们这儿就是一个例子——磁悬浮列车冠名权拍卖。就是因为这个点子，2050万元到手了。”我说：“你这个点子好，谁想出来的？他叫什么名字？你能不能告诉我？这是一个很好的案例。”他说：“王老师，你也别问了，这是我们大家一起喝茶聊天的时候想出来的。”你看看，就这么一个想法，两千多万！他还告诉我另外两个点子，是关于外汇兑换的，每年可以节约三四千万……今天这个世界真是发生了变化，很多地方都能表现出来。哎呀！我觉得真是有道理。所以，回过头来看看，点子有多重要，思想有多重要！

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徐老师 · 发表于 2007-2-7 09:47:43

（接上页）大家知道在网络时代，网易的丁磊眼睛一眨，拥有资产七十五个亿！二十多年前，他不就是一个大学生吗？在饭厅里买一盒饭，买一个狮子头，还咬牙切齿斗争一下要不要买，那个时候没有钱！当时我们在当大学老师，钱比他多，现在我们还在当大学老师，他现在却有七十五个亿。七十五个亿是个什么概念呢？咱们同济大学、复旦大学、交通大学、北京大学、清华大学五个大学的所有教职员工，包括院士加在一起，还有那个看门的也全算上，也许1年的工资，2年的工资，说不定5年的工资还没有他一个人的多。     当然，我不是说，钱能说明什么问题，我是说财富的增长方式发生了变化，虞峰也有可能会冒出一个。虞峰我非常熟悉，他原来是我们教研室的一个老师。那个时候上课、开会什么的，他那个魂不守舍的样子，不知道在干嘛。我说：“虞峰，最近你干吗哪？”“哎，王老师，不瞒你说，我在外面搞了一个箱包厂，做箱子、做包的。”我说：“你小子没出息，这儿当大学老师，你又做那个，弄得像个乡镇企业家似的，一心挂两头做不好的，不可能同时抓住两只兔子的。”他说：“那没办法，我没有钱，穷啊！”结果呢？几年折腾下来辞职下海了，也不知道下海搞什么了。后来出国了，我们也失去了联系。去年，我在《新民晚报》、《文汇报》一看——虞峰，整版报道。虞峰摇身一变不得了，聚众传媒的总裁。其实聚众的模式还不是他自己发明的，可能是他到美国去，看到别人等电梯的地方有一个液晶显示屏，“那太好了，哎呀，我们国内那么多高楼大厦也可以做呀”。飞回来找几个方面的资金一做就做得那么大，你看看，一转眼就是亿万家财。     所以我想，你说你有知识，有什么用呢？你看我们大学的老师，成千上万，你读再多的书，你就是不吃不喝不睡一天二十五小时看书，你就是读十个博士学位又有什么用？当然我不是说读书不好，我想强调的是，一定要将死的知识变成活的价值，知识要上升为智慧，你要有点子，有想法。这个世界真是变了，我们要很好地反思一下知识和智慧的关系。

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徐老师 · 发表于 2007-2-7 09:48:13

《创新与超越性思维》

szrq · 发表于 2007-2-7 14:50:33

好支持

xx-aaron · 发表于 2007-2-15 14:22:11

学习中

zsylf · 发表于 2007-2-28 08:06:45

学习

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