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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”+(定位经典丛书)

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”+(定位经典丛书)


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主要卖点:

20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?

以下是21世纪的7条新定位原则:
(1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。
(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。
(3) 20世纪品牌最重要,21世纪品类最重要。
(4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。
(5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。
(6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。
(7) 20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。


21世纪的定位:定位之父重新定义“定位” (定位经典丛书).rar (5.27 MB, 下载次数: 5)

提取码:27dw
--来自百度网盘超级的分享

编辑推荐:
自定位理论首次提出,已经过去50年:
2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“史上百本最佳商业经典”第一名。
2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。

作者简介:
艾·里斯
全球最负盛名的营销战略家之一,定位之父。作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”,并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

劳拉·里斯
里斯公司全球总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,全球公认的新一代定位大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

张 云
里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

目录:
前言
自序 21世纪中国企业的定位机会
第1章 全球化
第2章 城市化
第3章 超级技术
第4章 互联网
第5章 品类
第6章 品牌名
第7章 竞争对手
第8章 二元性
第9章 视觉锤
第10章 难忘的口号
第11章 公关
第12章 多品牌
第13章 20世纪的定位原则
第14章 21世纪的定位原则

附录




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