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企业如何从同质化竞争中突围?中国企业联合会李建明:关键要进行品牌打造

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发表于 2021-10-6 13:00:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
企业如何从同质化竞争中突围?

企业联合会李建明:关键要进行品牌打造


牌是企业的竞争力,企业要从同质化竞争中突围,关键就是要进行品牌打造。企业既要注重创新,也要注重营销,通过打造品牌成为用户心目中的首选。他强调品牌建设的重要性,品牌建设早己上升到国家战略的高度,培育世界品牌不仅对于企业发展来说至关重要,而且对于实现“国富民强,中华民族伟大复兴”的中国梦有重要意义。
  他提到,随着消费形态、消费意愿、消费方式发生转变,直播电商快速崛起,消费行为由城镇模仿性向个性化转变,在海外市场,中国品牌逐步受到认同,部分产品品质跻身国际一流层级。更多的海外消费者认为,中国品牌改善了当地的生活服务和设施,提升了生活质量,给予了便捷,丰富了消费的选择。最新的2020年全球品牌价值500强报告中显示,随着中国企业在全球范围内取得令人瞩目的成绩,中国企业的品牌价值也在增加,在全球品牌价值500强排行榜中,中国跃升了11位,这一数字远远程度了其他所有国家品牌的综合,增长了1.43倍,增速几乎是榜单整体价值品牌增数的接近8倍。
  在当前加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下,他认为中国企业面临新的发展机遇:
  一是稳定。2020年极不平凡的一年,中国战胜疫情,恢复经济,取得的成就是人民满意、世界瞩目、可以载入史册的伟大成就。2021上半年中国GDP增长12.7%,两年同比增长5.3%,其中制造业增长17%,基本保持稳定。这是中国企业一起努力的结果,也是大家共创的基础环境。同时,上半年制造业投资累计实现正增长,这表明资金正在流向制造业。“十四五”发展规划纲要中提到,未来中国制造业增加值占GDP的比重要保持相对稳定,这是国家经济竞争力的一个重要指标。
  二是创新。从今年上半年的数据看,新能源汽车、工业机器人、集成电路的增长速度惊人,说明创新驱动制造业转型升级的速度在加快。制造业受到大宗商品价格快速上涨的负面影响,成本上升,但是技术进步、产品质量提升和产业转型,对未来经济增长提供了新的动能和新的动力。
  但与此同时,他也指出,今年是“十四五”开局之年,新冠肺炎疫情影响深远,“百年未有之大变局”加速,不确定性和不稳定性因素突出,如何做好品牌建设与创新,这对中国企业来说是既是机遇,也是新的挑战。

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