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【全球MBA教材】
市场营销原理（第14版） （全球版）[Principles of Marketing Fourteenth Edition] 《市场营销原理》一书的目前是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。
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第一部分定义营销和营销过程 第1章营销：创造并获取顾客价值 1.1什么是营销 1.2了解市场和消费者需求 1.3设计以顾客为导向的营销战略 1.4准备整合营销计划和方案 1.5建立顾客关系 1.6从顾客身上获利 1.7变化的营销视野 1.8综合而言，营销到底是什么 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/营销与经济/ 公司案例 第2章企业战略和营销战略：协同构建客户关系 2.1公司范围的战略计划：确定营销地位 2.2规划营销：相互合作建立客户关系 2.3营销战略与营销组合 2.4营销活动管理 2.5衡量和管理营销投资回报率 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/营销与经济/ 公司案例 第二部分市场环境与消费者分析 第3章营销环境分析 3.1公司的微观环境 3.2公司的宏观环境 3.3对营销环境的反应 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第4章管理营销信息，获得顾客洞察 4.1营销信息和顾客洞察 4.2评估营销信息需求 4.3开发营销信息 4.4营销调研 4.5分析和使用营销信息 4.6营销信息的其他方面 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第5章消费者市场与消费者购买行为 5.1消费者行为模型 5.2影响消费者行为的因素 5.3购买行为类型 5.4购买决策过程 5.5新产品购买决策过程 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第6章产业市场与产业购买者行为 6.1产业市场 6.2产业购买行为 6.3机构和政府市场 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第三部分设计顾客驱动的营销策略与组合 第7章客户驱动营销策略：为目标客户群创造价值 7.1市场细分 7.2确定目标市场 7.3产品差异化和市场定位 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第8章产品、服务和品牌：建立客户价值 8.1什么是产品 8.2产品和服务决策 8.3服务营销 8.4品牌战略：建立强势品牌 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第9章新产品开发与产品生命周期策略 9.1新产品开发策略 9.2新产品开发程序 9.3管理新产品开发 9.4产品生命周期策略 9.5其他的产品和服务问题 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第10章产品定价：理解和抓住顾客价值 10.1什么是价格 10.2一般定价方法 10.3其他影响定价决策的内外部因素 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第11章定价策略 11.1新产品定价策略 11.2产品组合定价策略 11.3价格调整策略 11.4价格变动 11.5公共政策与定价 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第12章分销渠道 12.1供应链和价值传送体系 12.2分销渠道的性质和重要性 12.3渠道行为和组织 12.4渠道设计决策 12.5渠道管理决策 12.6公共政策与分销决策 12.7营销物流与供应链管理 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 公司案例 第13章零售与批发 13.1零售 13.2批发 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第14章顾客价值沟通：整合营销传播策略 14.1促销组合 14.2整合营销传播 14.3沟通过程概述 14.4开展有效营销沟通的步骤 14.5制定全盘促销预算和组合 14.6营销沟通的社会责任 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第15章广告与公共关系 15.1广告 15.2公共关系 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第16章人员推销和销售促进 16.1人员推销 16.2管理销售人员 16.3人员推销过程 16.4促销 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第17章直复营销和网络营销 17.1直销新模式 17.2直销的发展及其作用 17.3顾客数据库与直销 17.4直销的形式 17.5网络营销 17.6直销面临的公共政策和道德问题 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第四部分扩展市场营销 第18章创造竞争优势 18.1竞争者分析 18.2竞争战略 18.3平衡顾客导向和竞争者导向 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例 第19章全球市场 19.121世纪的全球市场营销 19.2考察全球的市场营销环境 19.3决定是否走向国际市场 19.4决定进入哪些市场 19.5决定进入市场的方式 19.6拟定全球市场营销方案 19.7决定全球市场营销组织 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 公司案例 第20章可持续营销：社会责任与道德 20.1可持续营销 20.2社会对营销的批评 20.3公众规范营销行为的活动 20.4走向可持续营销 小结/概念讨论/概念应用/技术聚焦/道德聚焦/ 营销与经济/公司案例
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全国《企业管理师》MBA高等教育双证 | 高级企业管理师职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证 | 1280元 | 全国《薪酬管理师》MBA高等教育双证 | 高级薪酬管理师职业资格证书＋2年制MBA高等教育结业证 | 1280元 | 全国《工商管理师》MBA高等教育双证 | 高级工商管理师资格证书＋2年制MBA高等教育结业证 | 1280元 | 全国《经济管理师》MBA高等教育双证 | 高级经济管理师职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证 | 1280元 |
全国《生产运营管理师》MBA高等教育 | 高级生产运营管理职业资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 | 1280元 | 全国《服装企业管理》MBA高等教育班 | 服装企业管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 | 1280元 | 全国《工厂运营管理师》MBA高等教育 | 工厂运营管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 | 1280元 |
全国《六西格玛管理师》MBA双证书班 | 高级六西格玛管理师职业资格证书＋2年制MBA高等教育结业证 | 1280元 |
《物联网管理师》MBA高等教育双证班 | 高级物联网管理师职业资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 | 1280元 |
全国《企业战略管理师》MBA高等教育 | 企业战略管理师职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 | 1280元 |
学校还开设：薪酬管理师、绩效考核师、企业教练技术、培训总监、微营销管理师、工厂管理（厂长证书）、营销总监、企业法务管理师、市场定位研究员、整合营销策划师、建筑工程管理、金融管理、企业5S管理师、资本运营师、销售总监、健康管理师、公共营养师、大健康机构管理、养老机构管理、笔迹分析师、医院管理、管理构架师、经济管理师、现场管理师（6S）、精益管理师、企业总经理 等管理岗位MBA课程。
【授课方式】 全国招生、函授学习(集中面授）、权威双证 我校采用国际通用3结合的先进教育方式授课（远程函授＋教学电子光盘自修+专家集中面授辅导在线答疑） 【颁发证书】 学员毕业后可以获取权威双证书与全套学员学籍档案
1． 毕业后可以获取相应专业钢印《高级职业经理资格证书》；
2． 毕业后可以获取2年制的《MBA研究生课程高等教育研修结业证书》；
3． 毕业后可以获取全套学员学籍档案和全国高级职业经理MBA人才推荐函。
【证书说明】
1、证书加盖中国经济管理大学钢印和公章（电子注册查询）；
2、证书免费，不再单独收费。毕业获取的证书与面授学员完全一致，无“函授”字样，与面授学员享有同等待遇。 【学习期限】3个月（允许有工作经验学员提前毕业，毕业获取证书后学校仍持续辅导2年） 【收费标准】 全部费用1280元（含教材光盘、企管辅导、职业生涯规划辅导等全部费用，毕业时证书不收费）
函授学习为你节省了大量的宝贵的学习时间以及昂贵的MBA导师的面授费用，是职业经理人首选的学习方式。 【招生对象】
1、对管理知识感兴趣，具有简单电脑操作能力，有决心学好实战知识的各界学员均可报名学习。招生不限学历（我们更注重通俗易懂的实战教育）；
2、具备相应实际工作经验的学员允许提前毕业。
3、年龄在20－55岁之间的各界管理知识需求者均可报名学习。 【教程特点】
1、完全实战教材，注重国际企业的实战管理方法与中国管理背景完美融合，关注学员实际执行能力的培养；
2、对学员采用1对1顾问式教学指导，确保学员顺利完成学业、胸有成竹的走向领导岗位；
3、互动学习（专家、顾问全天接受在线咨询，第一时间回答学员的提问和咨询），学员不仅可以就学习中遇到的难题进行咨询学习，在实际工作中遇到的企业难题也可以与指导教师进行沟通和交流、寻求解决方案 【考试说明】
1． 卷面考核：毕业试卷是一套完整的情景模拟试卷（与工作相关联的基础问卷）
2． 论文考核：毕业需要提交2000字的论文（学员不需要参加毕业论文答辩但论文中必修体现出5点独特的企业管理心得）
3． 综合心理测评等问卷。 【颁证单位】
中国经济管理大学经中华人民共和国香港特别行政区批准注册成立。目前中国经济管理大学课程涉及国际学位教育、国际职业教育等，所颁发的各类证书国际互认、全国通用。学院教学方式灵活多样，注重人才的实际技能的培养，向学员传授先进的管理思想和实际工作技能，学院会永远遵循“科技兴国、严谨办学”的原则不断的向社会提供优秀的管理人才。 【主办单位】
美华企业管理有限公司、美华管理人才学校是国内最早举办MBA实战教育的专业化办学单位之一。美华人侧重于把复杂的知识简单化，深奥的理论通俗化，迄今为止，已为社会培养“能力型”管理人才近10万余人，并为多家企业提供了整合策划和企业内训。办学多年来，美华人独特的教学方法，先进的教学理念赢得了社会各界的高度赞誉和认可。 【指导教师】实战派MBA导师徐传有教授等专家顾问全程教学辅导。 【咨询电话】13684609885 0451-88342620 【微信客服】微信号:122285053 微信公众号：MHJY1998（经理圈）全国经理人的网上家园，每日分享经管新知识。 【咨询教师】王海涛 王耀辉 郑毅 【美华官网】 www.mhjy.net 【报名须知】 1、报名登记表下载填写后 发电子邮件至 xchy007@163.com 2、学员接到回复邮件后，请及时办理入学手续。（3日内）交纳学费并电话通知招生办确认，以便于收费当日学校为学员办理入学手续（收费当日，即时就可以开通网络学院，并特快专递教学资料、收费票据）
3、报名时无需提交相片，请在毕业提交试卷同时补交4张2寸蓝色背景的相片和一张身份证的复印件。 【学费缴纳方式】(支持网转、柜台办理和自动取款机办理)（如柜台办理请携带本人身份证到银行办理）
方式一 | 支付宝 | 支付宝账户：13684609885 户名：徐传有 微信转账：微信号 122285053 （经理圈） | 方式二 | 对公帐号 企业账户 | 企业帐号：562080100100076073 账号户名：哈尔滨美华企业管理有限公司 开户银行：兴业银行 哈尔滨新阳支行 | 方式三 | 中国银行 | 卡号：6217855300007073962户名：徐传有 开户行：中国银行哈尔滨爱建支行 | 方式四 | 邮政储蓄 | 卡号：6217992600016909914户名：徐传有 开户行：哈尔滨南马路支行 | | | 卡号：6222083500001062507户名：徐传有 开户行：哈尔滨市道外区太平桥支行 | 方式六 | 农业银行 | 卡号：6228450176006094464 户名：徐传有 开户行：道外支行民众分理处 |
可以选择任意一种方式缴纳学费（建议首选工商银行账户），收到学费当天，学校就会用邮政特快的方式为你邮寄教学资料、考试问卷以及收费票据。 【证书样本】 证书一：高级职业经理资格证书
证书二：MBA高等教育研修证书
证书三：现在报名还可以参加职业经理人才测评毕业同时可以还获取《职业经理人才测评证书》
近期报名特权： 优秀毕业学员可免费升级EMBA学位证 （仅需注册费自付） +微信咨询：122285053 （经理圈邀你加入、与MBA培训导师随时互动交流） 
关于学员想多报专业学习的资费说明 加报专业只收200元 1、学员参与学习可以选择多专业同时报读学习；
2、在报名学习任何一个双证班的同时选择其他专业的学习，每选择一个专业只须缴纳200元学费即可（仅限于同时报读时享有此项待遇，如果是在毕业后再报读单证学习，每证书980元）
例如说：学员报读了职业经理MBA双证班的同时又选读了人力资源总监高级职业资格证书的学习，报名交费时，只要缴纳1480元即可，毕业可以同时获取三证书（职业经理资格证书＋MBA研修结业证书＋人力资源总监高级资格证书）
3、选读其他专业时，选读专业的教材和教授辅导的待遇完全一样。
【微信客服】：122285053 【微信公众号】：MHJY1998 【咨询电话】：13684609885 0451-88342620 【咨询教师】：王海涛 王耀辉 郑毅 【美华官网】： www.mhjy.net
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发表于 2020-10-20 23:19:22
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