美华管理传播网,中国经济管理大学,美华管理人才学校,全国Mini-MBA职业经理双证班,管理培训,中国第一家管理传播网站(24年)

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

拿出手机
扫一扫

查看: 45|回复: 0

【免费下载】市场营销:原理与实践(第16版)(工商管理经典译丛)

[复制链接]

该用户从未签到

发表于 2019-11-25 15:41:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
市场营销:原理与实践(第16版)(工商管理经典译丛)
市场营销:原理与实践(第16版)(工商管理经典译丛).jpg
中国经济管理大学 百度网盘 免费下载链接: https://pan.baidu.com/s/1dqHso0x54XO1Mg82EB27QA
提取码: 2qs5
     本书是全球商学院广泛采用的经典教材,也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材,还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。在阐明营销行为蕴涵的理念的同时,全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯,力求在强化关键概念的同时,密切联系营销实践。


中国经济管理大学 百度网盘 免费下载链接: https://pan.baidu.com/s/1dqHso0x54XO1Mg82EB27QA
提取码: 2qs5

   第1篇  定义市场营销和市场营销过程
第1章  营销:创造顾客价值和顾客契合
引例  亚马逊:执着地创造顾客价值和关系
1.1什么是市场营销
1.2理解市场与顾客需求
1.3设计顾客导向的市场营销战略
1.4制定整合的市场营销计划和方案
1.5建立客户关系
1.6获得顾客价值
1.7市场营销领域的新变化
1.8综上所述,什么是市场营销
案例  联邦快递:使每一次顾客体验都卓尔不凡

第2章  公司战略与营销战略:合作建立客户关系
引例  耐克公司的顾客驱动的营销:建立品牌融合和社群
2.1公司范围的战略规划:明确市场营销的作用
2.2营销计划:合作建立客户关系
2.3市场营销战略与市场营销组合
2.4管理市场营销活动
2.5测量与管理市场营销投资回报
案例  戴森:以意想不到的方式解决顾客问题

第2篇  理解市场和顾客价值
第3章  分析市场营销环境
引例  微软:适应快速变化的数字营销环境
3.1企业的微观环境
3.2宏观环境
3.3对市场营销环境的反应
案例  索尼:抗击营销环境的“完美风暴”

第4章  管理市场营销信息获得顾客洞察
引例  百事的营销洞察:喝百事的人“活在当下”
4.1市场营销信息和顾客洞察
4.2评价市场营销信息需求
4.3开发市场营销信息
4.4市场营销调研
4.5分析和运用市场营销信息
4.6其他市场营销信息问题
案例  甲骨文公司:掌握大数据

第5章  消费者市场与消费者购买行为
引例  GoPro:成为英雄!
5.1消费者行为模型
5.2影响消费者行为的因素
5.3购买决策行为类型
5.4购买决策过程
5.5新产品购买决策过程
案例  兽医宠物保险公司:我们动物朋友的健康险

第6章组织市场与组织购买者行为
引例  UPS:企业客户的战略物流伙伴
6.1组织市场
6.2组织购买者行为
6.3机构和政府市场
案例  思科系统:通过协作解决商业难题

第3篇  设计顾客导向的营销战略与营销组合
第7章  顾客导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值
引例  宝洁:与自己竞争——完胜!
7.1市场细分
7.2目标市场选择
7.3差异化与定位
案例  多芬:建立无处不在的客户关系

第8章  产品、服务和品牌:构建顾客价值
引例  ESPN品牌:所有的运动皆可能——就是现在!
8.1什么是产品
8.2产品和服务决策
8.3服务营销
8.4品牌战略:建立强势品牌
案例  塔吉特:商店品牌不仅仅意味着低价

第9章  新产品开发与产品生命周期战略
引例  谷歌:新产品旋风
9.1新产品开发战略
9.2新产品开发过程
9.3管理新产品开发
9.4产品生命周期战略
9.5产品和服务的其他问题
案例  3M:一个以创新为生存方式的公司

第10章  定价:理解和获得消费者价值
引例  杰西潘尼:苦苦寻求成功的定价策略
10.1什么是价格
10.2主要的定价战略
10.3影响价格决策的其他内外部因素
案例  斯普瑞特航空公司:尽可能的低价

第11章  定价战略
引例  亚马逊vs沃尔玛:争夺网上统治权的价格战
11.1新产品定价战略
11.2产品组合定价战略
11.3价格调整战略
11.4价格变动
11.5公共政策与定价
案例  蔻驰:驾驭溢价浪潮

第12章  营销渠道:递送顾客价值
引例  网飞公司的渠道创新:放弃过去才能找到未来
12.1供应链和价值递送网络
12.2营销渠道的性质和重要性
12.3渠道行为和组织
12.4渠道设计决策
12.5渠道管理决策
12.6公共政策与分销决策
12.7营销物流与供应链管理
案例  康宁:供应链创新

第13章  零售与批发
引例  沃尔玛:世界上最大的零售商,也是最大的企业
13.1零售
13.2批发
案例  西尔斯:你为什么要来这里购物?

第14章  沟通顾客价值:整合营销沟通战略
引例  福来鸡:引人注目的持久性整合营销沟通运动
14.1促销组合
14.2整合营销沟通
14.3沟通过程概述
14.4开展有效营销沟通的步骤
14.5制定总促销预算和组合
14.6营销沟通的社会责任
案例  士力架:用统一的饥饿诉求取得促销整合

第15章  广告与公共关系
引例  GEICO:借助优秀的广告从无名小卒成长为大腕
15.1广告
15.2公共关系
案例  好事达:让车险广告大战更加混乱

第16章  人员销售和销售促进
引例  宝洁:不是销售,而是“客户业务发展”  
16.1人员销售
16.2管理销售人员
16.3社交销售:网上、移动和社交媒体工具
16.4人员销售过程
16.5销售促进
案例  SunGard:通过推广SunGard方式来实现持续增长

第17章  直复、网络、社交媒体和移动营销
引例  脸书:网络、社交和移动——并且挣钱
17.1直复和数字营销
17.2直复和数字营销的形式
17.3数字和社交媒体营销
17.4传统直复营销形式
17.5直复营销中的公共政策
案例  Pinterest:又一次网络革命

第4篇  拓展市场营销
第18章  创造竞争优势
引例  SodaStream气泡水机:在碳酸饮料中注入新活力
18.1竞争者分析
18.2竞争战略
18.3平衡顾客导向和竞争导向
案例  里昂比恩:一家以顾客为中心的公司的内部聚焦

第19章  全球市场
引例  可口可乐在非洲:一切就绪,静待奇迹
19.121世纪的全球营销
19.2考察全球营销环境
19.3决定是否走向全球
19.4决定进入哪些市场
19.5决定如何进入市场
19.6制定全球营销计划
19.7决定市场营销组织
案例  宜家:为全球大众创造更美好的生活

第20章  可持续的市场营销:社会责任和道德
引例  巴塔哥尼亚:“有意识的消费”:告诉消费者买少一点
20.1可持续市场营销
20.2对市场营销的社会批评
20.3消费者推动可持续市场营销行为
20.4可持续市场营销的企业行为
案例  Warby Parker:有目标的眼镜

附录营销计划
营销计划:导论
营销计划实例:冰莹饮料公司
中国经济管理大学 百度网盘 免费下载链接: https://pan.baidu.com/s/1dqHso0x54XO1Mg82EB27QA
提取码: 2qs5


全国Mini-MBA职业经理双证班


精品课程  火热招生

函授学习 权威双证 全国招生 请速充电


近期报名特权:

本期赠送价值9800元的EMBA学位课程

+微信咨询:122285053 (经理圈邀你加入)

    24年品牌教育机构   中国第一代MBA培训单位   课程成熟信誉保证!

    你可能准备跳槽或者求职,却为缺少行业经验和专业证书而被用人单位百般挑惕!你可能目前衣食无忧,但随着年龄的增长和社会竞争压力的增大,因为得不到专业的全新培训而失去竞争的机会和面临被淘汰的危机。美华教育携手中国经济管理大学面向全国举办迷你MBA职业经理双证书班,毕业颁发通用双证书。

【招生专业】工商管理专业系列培训项目

认证项目
颁 发 双 证
学 费
全国《职业经理》MBA高等教育双证书班
高级职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《人力资源总监》MBA双证书班
高级人力资源总监职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修证书
1280元
全国《生产经理》MBA高等教育双证班
高级生产管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《品质经理》MBA高等教育双证班
高级品质管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《营销经理》MBA 高等教育双证班
高级营销经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《物流经理》MBA高等教育双证班
高级物流管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《项目经理》MBA高等教育双证班
高级项目管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《市场总监》MBA 高等教育双证书班
高级市场总监职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《酒店经理》MBA 高等教育双证班
高级酒店管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《企业培训师》MBA高等教育双证班
企业培训师高级资格认证毕业证书+2年制MBA高等教育研修证书
1280元
全国《财务总监》MBA 高等教育双证班
高级财务总监职业经理资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《营销策划师》MBA双证书班
高级营销策划师高级资格认证证书+2年制MBA高等教育研修证书
1280元
全国《企业总经理》MBA高等教育双证班
全国企业总经理高级资格证书+2年制MBA高等教育研修结业证书
1280元
全国《行政总监》MBA高等教育双证班
高级行政总监职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《采购经理》MBA高等教育双证班
高级采购管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《工商管理培训教师资格》双证班
高级工商管理培训教师资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《IE工业工程管理》MBA双证班
高级IE工业工程师职业资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《企业管理咨询师》MBA双证班
高级企业管理咨询师资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《工厂管理》MBA高等教育双证班
高级工厂管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《企业管理师》MBA高等教育双证
高级企业管理师职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证
1280元
全国《薪酬管理师》MBA高等教育双证
高级薪酬管理师职业资格证书+2年制MBA高等教育结业证
1280元
全国《工商管理师》MBA高等教育双证
高级工商管理师资格证书+2年制MBA高等教育结业证
1280元
全国《经济管理师》MBA高等教育双证
高级经济管理师职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证
1280元
全国《生产运营管理师》MBA高等教育
高级生产运营管理职业资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《服装企业管理》MBA高等教育班
服装企业管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《工厂运营管理师》MBA高等教育
工厂运营管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《六西格玛管理师》MBA双证书班
高级六西格玛管理师职业资格证书+2年制MBA高等教育结业证
1280元
《物联网管理师》MBA高等教育双证班
高级物联网管理师职业资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元
全国《微营销管理师》MBA双证书班  
高级微营销管理职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证
1280元
全国《企业战略管理师》MBA高等教育
企业战略管理师职业经理资格证书+2年制MBA高等教育结业证书
1280元

学校还开设:薪酬管理师、绩效考核师、企业教练技术、培训总监、微营销管理师、工厂管理(厂长证书)、营销总监、企业法务管理师、市场定位研究员、整合营销策划师、建筑工程管理、金融管理、企业5S管理师、资本运营师、销售总监、健康管理师、公共营养师、笔迹分析师、医院管理、管理构架师、经济管理师、企业总经理等管理岗位MBA课程。



【授课方式】 全国招生、函授学习(集中面授)、权威双证

        我校采用国际通用3结合的先进教育方式授课(远程函授+教学电子光盘自修+专家集中面授辅导在线答疑)

【颁发证书】

学员毕业后可以获取权威双证书与全套学员学籍档案
1. 毕业后可以获取相应专业钢印《高级职业经理资格证书》;
2. 毕业后可以获取2年制的《MBA研究生课程高等教育研修结业证书》;
3. 毕业后可以获取全套学员学籍档案和全国高级职业经理MBA人才推荐函。

    【证书说明】
1、证书加盖中国经济管理大学钢印和公章(电子注册查询);
2、证书免费,不再单独收费。毕业获取的证书与面授学员完全一致,无“函授”字样,与面授学员享有同等待遇。

【学习期限】3个月(允许有工作经验学员提前毕业,毕业获取证书后学校仍持续辅导2年)

【收费标准】 全部费用1280元(含教材光盘、企管辅导、职业生涯规划辅导等全部费用)
函授学习为你节省了大量的宝贵的学习时间以及昂贵的MBA导师的面授费用,是职业经理人首选的学习方式。

【招生对象】
1、对管理知识感兴趣,具有简单电脑操作能力,有决心学好实战知识的各界学员均可报名学习。招生不限学历(我们更注重通俗易懂的实战教育);
2、具备相应实际工作经验的学员允许提前毕业。
3、年龄在20-55岁之间的各界管理知识需求者均可报名学习。

【教程特点】
1、完全实战教材,注重国际企业的实战管理方法与中国管理背景完美融合,关注学员实际执行能力的培养;
2、对学员采用1对1顾问式教学指导,确保学员顺利完成学业、胸有成竹的走向领导岗位;
3、互动学习(专家、顾问全天接受在线咨询,第一时间回答学员的提问和咨询),学员不仅可以就学习中遇到的难题进行咨询学习,在实际工作中遇到的企业难题也可以与指导教师进行沟通和交流、寻求解决方案

【考试说明】
1. 卷面考核:毕业试卷是一套完整的情景模拟试卷(与工作相关联的基础问卷)
2. 论文考核:毕业需要提交2000字的论文(学员不需要参加毕业论文答辩但论文中必修体现出5点独特的企业管理心得)
3. 综合心理测评等问卷。

【颁证单位】
    中国经济管理大学经中华人民共和国香港特别行政区批准注册成立。目前中国经济管理大学课程涉及国际学位教育、国际职业教育等,所颁发的各类证书国际互认、全国通用。学院教学方式灵活多样,注重人才的实际技能的培养,向学员传授先进的管理思想和实际工作技能,学院会永远遵循“科技兴国、严谨办学”的原则不断的向社会提供优秀的管理人才。

【主办单位】
    美华企业管理有限公司、美华管理人才学校是国内最早举办MBA实战教育的专业化办学单位之一。美华人侧重于把复杂的知识简单化,深奥的理论通俗化,迄今为止,已为社会培养“能力型”管理人才近10万余人,并为多家企业提供了整合策划和企业内训。办学多年来,美华人独特的教学方法,先进的教学理念赢得了社会各界的高度赞誉和认可。

【指导教师】实战派MBA导师徐传有教授等专家顾问全程教学辅导。

【咨询电话】13684609885     0451-88342620

【咨询教师】王海涛 王耀辉 郑毅 【美华官网】  www.mhjy.net

【报名须知】

1、报名登记表下载填写后 发电子邮件至  xchy007@163.com

2、学员接到回复邮件后,请及时办理入学手续。(3日内)交纳学费并电话通知招生办确认,以便于收费当日学校为学员办理入学手续(收费当日,即时就可以开通网络学院,并特快专递教学资料、收费票据)
3、报名时无需提交相片,请在毕业提交试卷同时补交4张2寸蓝色背景的相片和一张身份证的复印件。

【学费缴纳方式】(支持网转、柜台办理和自动取款机办理)(如柜台办理请携带本人身份证到银行办理)

方式一
支付宝
支付宝账户:13684609885 户名:徐传有
微信转账:微信号  122285053  (经理圈)
方式二
对公帐号
企业账户
企业帐号:562080100100076073 账号户名:哈尔滨美华企业管理有限公司
开户银行:兴业银行 哈尔滨新阳支行
方式三
中国银行
卡号:6217855300007073962户名:徐传有 开户行:中国银行哈尔滨爱建支行
方式四
邮政储蓄
卡号:6217992600016909914户名:徐传有 开户行:哈尔滨南马路支行
方式五
(推荐工商银行
卡号:6222083500001062507户名:徐传有 开户行:哈尔滨市道外区太平桥支行
方式六
农业银行
卡号:6228450176006094464 户名:徐传有 开户行:道外支行民众分理处
可以选择任意一种方式缴纳学费(建议首选工商银行账户),收到学费当天,学校就会用邮政特快的方式为你邮寄教学资料、考试问卷以及收费票据。

【证书样本】

证书一:高级职业经理资格证书




证书二:MBA高等教育研修证书





证书三:现在报名还可以参加职业经理人才测评毕业同时可以还获取《职业经理人才测评证书》



在线报名 报名登记表.doc

近期报名特权:

优秀毕业学员可免费升级EMBA学位证

(仅需注册费自付)

+微信咨询:122285053

(经理圈邀你加入、与MBA培训导师随时互动交流)




关于学员想多报专业学习的资费说明

加报专业只收200元

1、学员参与学习可以选择多专业同时报读学习;
      2、在报名学习任何一个双证班的同时选择其他专业的学习,每选择一个专业只须缴纳200元学费即可(仅限于同时报读时享有此项待遇,如果是在毕业后再报读单证学习,每证书980元)
       例如说:学员报读了职业经理MBA双证班的同时又选读了人力资源总监高级职业资格证书的学习,报名交费时,只要缴纳1480元即可,毕业可以同时获取三证书(职业经理资格证书+MBA研修结业证书+人力资源总监高级资格证书)
     3、选读其他专业时,选读专业的教材和教授辅导的待遇完全一样。



微信客服:122285053  

微信公众号:MHJY1998

【咨询电话】:13684609885     0451-88342620

【咨询教师】:王海涛 王耀辉 郑毅

【美华官网】:  www.mhjy.net






您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

快速回复 返回列表 联系我们

社区首页|美华管理传播网|中国经济管理大学|中国营养治疗网|北京管理培训|天津管理培训|重庆管理培训|哈尔滨管理培训|上海管理培训|深圳管理培训|浙江管理培训|广东管理培训|新疆管理培训|内蒙古管理培训|青海管理培训|广西管理培训|西藏管理培训|吉林管理培训|沈阳管理培训|辽宁管理培训|河北管理培训|山东管理培训|安徽管理培训|福建管理培训|海南管理培训|贵州管理培训|四川管理培训|湖北管理培训|河南管理培训|安徽管理培训|江西管理培训|深圳管理培训|广州管理培训|珠海管理培训|香港管理培训|澳门管理培训|台湾管理培训|哈佛管理培训|全国管理培训认证网|美华管理人才学校|中国管理人才库|经理圈|Archiver|手机版|学校腾讯微博V|学校新浪微博V|管理考证|MBA公益课堂|

黑公网安备 23018302000102号

QQ

GMT+8, 2019-12-7 14:16 , Processed in 0.530406 second(s), 12 queries , Gzip On. ICP备13013142号

Powered by Discuz! Templates yeei! © 2001-2010 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表