电商文案的整体构思和思维激发
| 教学内容 | 一、电商文案的主题 二、电商文案的诉求方式 三、电商文案的写作风格 四、完成电商文案的整体构思 五、电商文案的创造性思维方法 | | 【知识目标】 1．掌握电商文案主题的内容。 2．了解电商文案诉求方式的三种类型。 3．掌握电商文案写作风格的体现方式。 4．掌握电商文案的创造性思维方法。 【技能目标】 1．掌握电商文案整体构思的方法。 | | 1．电商文案的诉求方式 2．电商文案的创造性思维方法 | | 1．电商文案的诉求方式 2．电商文案的创造性思维方法 | | | | |
第一节 确定电商文案的主题 电商文案主题的内容 电商文案主题=广告目标+信息个性+消费心理
第二节 选择电商文案的诉求方式 一、理性诉求 二、感性诉求 （一）正面情感诉求 （二）负面情感诉求 三、情理结合 第三节 明确电商文案的写作风格 针对不同类型的产品，配合不同的文案。例如，游戏类文案要能体现出酣畅淋漓，可以选择豪放风格或者幽默风格；美食类文案要能体现出食物的特性，可以选择朴实型风格；情人节专场类文案则要能体现出甜蜜、浪漫，可以选择温婉风格等。总之，要根据广告的整体策略和广告创意确定电商文案的风格。
第四节 完成电商文案的整体构思 一、电商文案构思流程 （一）把脑海里储备以及市场调研获得的资料都罗列出来。 （二）做归类和筛选工作。 （三）根据框架填充、扩展，填充那些能想到的故事或例子。 二、注重文案统一性 三、在客服话语上下功夫
第五节 电商文案的创造性思维方法 一、水平思维和垂直思维 垂直思维，又被称为纵向思维，这种思维方法偏重于以往的经验、模式，是对旧意识的改良，并不能产生出新的创意。 水平思维又称横向思维，是与垂直思维相对应的一种思维方法。这是一种摆脱旧意识、旧经验的约束来思考问题的方法，往往能打破常规，创造出一些新的观点想法，适合进行创新创造。 二、发散思维和收敛思维 收敛思维，又称集中性思维，是指以某个思考对象为中心，从不同的方向和角度将思维指向这个中心，以达到解决问题的目的。 发散思维，是指人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定的方向发展。通常指在思维过程中充分发挥人的想象力，从一点向四面八方延伸，通过知识和观念的重新组合，找出更好的答案和想法。 三、顺向思维和逆向思维 顺向思维，就是指顺着一条固定的思路想下去。 逆向思维则是相对于顺向思维而言的，是与通常的思路相反，逆着想下去的那些思路。 四、头脑风暴法 （一）头脑风暴法的含义 （二）头脑风暴法的实施要点 表 头脑风暴法的实施要点 | 构成要点 | | | 会议要明确主题。会议主题提前通报给与会人员，让与会者有一定准备；选好主持人。主持人要熟悉并掌握该技法的要点和操作要素，摸清主题现状和发展趋势；参与者要有一定的训练基础，懂得该会议提倡的原则和方法 | | 参加人数一般为4~15人（最佳构成人数为6~10人），课堂教学也可以“班”为单位，最好由不同专业或不同岗位者组成 | | | | 设主持人一名，主持人只主持会议，对设想不作评论。设记录员1~2人，要求认真将与会者每一设想不论好坏都完整地记录下来 | | 要求与会者自由畅谈，强调在有限时间内提出设想的数量越多越好，多多益善。一般一次会议可得到数十以至几百条新的创意设想 |
file:///C:/Users/%E7%BE%8E%E5%8D%8E%E7%AE%A1%E7%90%86/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.png归纳与提高 通过本章的学习，我们对电商文案的整体构思有了一个比较全面的认识，掌握了什么是电商文案主题，电商文案的诉求方式，电商文案的写作风格，完成电商文案整体构思的流程以及电商文案的创造性思维方法。 建议读者在对电商文案进行整体构思时注意几点：电商文案的主体一定要确定，因为这是电商广告的灵魂；选择诉求方式时要根据产品或服务特点来决定；文案写作风格也要根据产品风格来确定；电商文案整体构思是要确保文案在内容与形式上都保持统一；在进行文案创作时，最好采取创造性思维方式，比如水平思维、发散思维、逆向思维与头脑风暴法。
| 
IP卡
狗仔卡
发表于 2018-10-10 14:45:57
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2019-5-15 09:21:39
