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中国经济管理大学 《电商文案写作》电商文案的整体构思和思维激发

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发表于 2018-10-10 14:45:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国经济管理大学

《电商文案写作》

电商文案的整体构思和思维激发

www.mhjy.net

  
  
   电商文案的整体构思和思维激发
  
  
   
教学内容
   
一、电商文案的主题
   
二、电商文案的诉求方式
   
三、电商文案的写作风格
   
四、完成电商文案的整体构思
   
五、电商文案的创造性思维方法
教学要求
【知识目标】
   
1.掌握电商文案主题的内容。
   
2.了解电商文案诉求方式的三种类型。
   
3.掌握电商文案写作风格的体现方式。
   
4.掌握电商文案的创造性思维方法。
   
【技能目标】
   
1.掌握电商文案整体构思的方法。
教学重点
1.电商文案的诉求方式
   
2.电商文案的创造性思维方法
教学难点
1.电商文案的诉求方式
   
2.电商文案的创造性思维方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
5课时
  
  
第一节  确定电商文案的主题
  
电商文案主题的内容
  
电商文案主题=广告目标+信息个性+消费心理
  
  
第二节  选择电商文案的诉求方式
  
一、理性诉求
  
二、感性诉求
  
(一)正面情感诉求
  
(二)负面情感诉求
  
三、情理结合
  
第三节  明确电商文案的写作风格
  
针对不同类型的产品,配合不同的文案。例如,游戏类文案要能体现出酣畅淋漓,可以选择豪放风格或者幽默风格;美食类文案要能体现出食物的特性,可以选择朴实型风格;情人节专场类文案则要能体现出甜蜜、浪漫,可以选择温婉风格等。总之,要根据广告的整体策略和广告创意确定电商文案的风格。
  
  
第四节  完成电商文案的整体构思
  
一、电商文案构思流程
  
(一)把脑海里储备以及市场调研获得的资料都罗列出来。
  
(二)做归类和筛选工作。
  
(三)根据框架填充、扩展,填充那些能想到的故事或例子。
  
二、注重文案统一性
  
三、在客服话语上下功夫
  
  
第五节  电商文案的创造性思维方法
  
一、水平思维和垂直思维
  
垂直思维,又被称为纵向思维,这种思维方法偏重于以往的经验、模式,是对旧意识的改良,并不能产生出新的创意。
  
水平思维又称横向思维,是与垂直思维相对应的一种思维方法。这是一种摆脱旧意识、旧经验的约束来思考问题的方法,往往能打破常规,创造出一些新的观点想法,适合进行创新创造。
  
二、发散思维和收敛思维
  
收敛思维,又称集中性思维,是指以某个思考对象为中心,从不同的方向和角度将思维指向这个中心,以达到解决问题的目的。
  
发散思维,是指人们的思维方向是辐射性的,而不是沿着一个确定的方向发展。通常指在思维过程中充分发挥人的想象力,从一点向四面八方延伸,通过知识和观念的重新组合,找出更好的答案和想法。
  
三、顺向思维和逆向思维
  
顺向思维,就是指顺着一条固定的思路想下去。
  
逆向思维则是相对于顺向思维而言的,是与通常的思路相反,逆着想下去的那些思路。
  
四、头脑风暴法
  
(一)头脑风暴法的含义
  
(二)头脑风暴法的实施要点
  
  头脑风暴法的实施要点
  
  
   
构成要点
   
实施要点
会前准备
会议要明确主题。会议主题提前通报给与会人员,让与会者有一定准备;选好主持人。主持人要熟悉并掌握该技法的要点和操作要素,摸清主题现状和发展趋势;参与者要有一定的训练基础,懂得该会议提倡的原则和方法
参加人数
参加人数一般为4~15人(最佳构成人数为6~10人),课堂教学也可以为单位,最好由不同专业或不同岗位者组成
会议时长
会议时间控制在1小时左右
人员配置
设主持人一名,主持人只主持会议,对设想不作评论。设记录员1~2人,要求认真将与会者每一设想不论好坏都完整地记录下来
会议要求
要求与会者自由畅谈,强调在有限时间内提出设想的数量越多越好,多多益善。一般一次会议可得到数十以至几百条新的创意设想
  
  
file:///C:/Users/%E7%BE%8E%E5%8D%8E%E7%AE%A1%E7%90%86/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.png归纳与提高
  
通过本章的学习,我们对电商文案的整体构思有了一个比较全面的认识,掌握了什么是电商文案主题,电商文案的诉求方式,电商文案的写作风格,完成电商文案整体构思的流程以及电商文案的创造性思维方法。
  
建议读者在对电商文案进行整体构思时注意几点:电商文案的主体一定要确定,因为这是电商广告的灵魂;选择诉求方式时要根据产品或服务特点来决定;文案写作风格也要根据产品风格来确定;电商文案整体构思是要确保文案在内容与形式上都保持统一;在进行文案创作时,最好采取创造性思维方式,比如水平思维、发散思维、逆向思维与头脑风暴法。
  
  

  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
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