【香港经理论坛】项兵：过分强调民族品牌无助于企业成功

徐老师

长江商学院院长项兵。
　　项兵：大家早晨好，很荣幸参加中国企业领袖年会2010香港论坛，柳总的联想是大陆内地企业，到目前为止是非常成功的，华为是工业品为主，两个企业各有不同，内地的企业走的如此远和成功是应该恭喜的。
　　今天参加会议有几个原因，我在香港工作和生活了7年，我也是香港人，尽管广东话讲的不好，我女儿和太太在香港生活多年，我对香港是有感情的。
　　香港在中国的改革开放中起到了历史性不可或缺的作用，在经济全球化的今天，在中国大陆经济模式需要必须转型的今天，香港有新的历史作用和新的春天会到来，我认为香港新的春天应该到来了。
　　长江商学院和《中国企业家》成立都达到了8周年，我跟大家分享三件事，第一将国内的发展模式进行简单的回顾。第二，往前探讨更长的时间，中国的企业需要怎样新的发展模式进行商业文明。第三，香港在新的形势下，可能扮演新的角色。
　　过去三十年我们取得了巨大的成就，GDP今年会成为全球第二大，去年是全球出口第一大国，汽车产量全国第一，在座的企业家也是成功的见证，包括马行长和柳行长，因为我要赶飞机，因此我先讲了，谢谢马行长。
　　今天取得巨大成功的时候，我们要反思业务模式有什么不同。发展的局限体现在几个方面，到目前为止，中国企业在全球的成功主要是集中在非主流方面，就是鞋子、袜子、打火机，非主流方面的价值获取还是有限的，全球零售价格100美元，我们获得的价值不到5%，非主流方面价值获取是有限的，主流行业进展非常之有限，对出口的依赖性也是比较大的。
　　参与全球竞争主要的打法还是成本和价格，有历史的必要性，但是杀伤性和局限性也是一目了然，这种打法是杀人一千自损八百，中国的GDP占全球GDP的8.4%，如果还延续这种思路和打法，中国威胁论就会甚嚣尘上，行业的投资价值就会被灭掉了。基本上可以将若干行业的中产阶级一批一批的变成无产阶级，这也是事实，也有这种可能，在很多的行业都存在这样的事实，全球范围内中国威胁论产生之一跟参与全球竞争的战法雷同有一定的关系。
　　这种战法的局限性在国内如何体现，可以产生一批一批的富商，例如福布斯中国大陆超过了任何其他的国家，因此在服务业市场的放松管制，未来的5—10年又是中国造富新的高峰期，在不久的未来，中国大陆的富人超越美国是可能的，产生一批的富人，但是很少产生伟大的商业机构，很难产生中产阶级占大多数的结构，这也是业务模式发展最大的局限性，造富的功能强大，打造伟大商业机构的进展非常的缓慢，企业家的社会责任感，创造商业模式是应该注意的，企业真正的社会责任感为中国打造一批伟大的中产阶级，同时给股东带来世界级的回报，这是非常重要的，对中国未来的成功也是非常重要的。
　　核心中一部分是成本，中国制造的N多成本也是未全部考虑的，最重要的成本之一是环保，包括我们做笔记本电脑，有可能有的东西是污染的，污染成本是未考虑的，有的地区污染到鸟都不愿意去的，这种情况是存在的，因此涉及到环保的成本，很多供应商和大的企业按照国家的法律和规定给员工福利，但是很多的小企业的员工和福利未充分的考虑，中国储蓄率比较高，资金成本比较低，为中国制造成本提供了非常有利的条件。
　　因此中国制造的N多成本是没有被充分考虑的，基于这一点，中国制造和中国模式的成功，有一定程度的不可复制性，复制到其他国家就是失败，而且具备不能持续性的特点。中国的环境有的地方有严重的污染，尤其是跟日本和韩国相比，污染带来的好处被全球分享，中国的GDP占出口的40%，因此出口带来的好处被全球分享，到目前为止好处的全球分享的宣传是不够的。
　　刚才强调发展的模式造富的模式是非常伟大的，打造伟大的商业机构进展是缓慢的，有的企业走的比较考前，包括在座的柳总和马行长，华为的任总，才持股20%以及阿里巴巴，中国真正的强大，需要一批超越家族，并不是张氏家族和马氏家族，中国的经济才会真正的变强。
　　相对而言视野过分集中于中国，集中于中国的资源竞争全球，这跟老洋务的思维有关。这是发展模式的局限性，过分的强调民族品牌，在座的华人都希望中国出一批世界级的品牌，因此我们为联想和马行长的成功自豪，但是过分强调民族品牌，造成全球对中国品牌的抵制有巨大的负面作用，如果丰田过分强调日本品牌，就不会成功，因此强调民族品牌就会有局限性，尤其是全球化的今天，因此宝马的董事长介绍这是德国跨国公司宝马的董事长，他说对不起不是德国的跨国公司而是全球化的公司，今天的境界要达到新的高度，甚至要忘记是中国企业，要记住全球的责任，全球的标准，全球的视野下考虑下一步的发展模式。
　　未来的5—10年如果在探讨新的发展模式，哪些方面有可能要做出调整。多年来我一直鼓吹客户的就是从月球上看地球，为什么强调该视野，美国为什么会成为一超，尽管有金融风暴的情况下，不要低估美国的杀伤力，可以产生微软、星巴克和一系列的创举，不仅仅给自己带来N多的机会，给全球带来新的机会，这也是美国在全球GDP比重非常大的，美国威胁论比中国威胁论更大。
　　1840年鸦片战争国人都是从下往上看，西方高高在上，我们低低在下，如果将西方的先进理念用在中国，我们争议的是西学还是东学，这些理论都是二流，视野和思维未超越和引领，不可能产生星巴克等等公司，想都不能想的，不能在理想中超越，这一点必须改变，三十年改革开放取得巨大的成就。十年前不能想这些，现在有条件了，在若干的企业，可以从月球看地球的视野，探讨中国企业在全球实现引领而不是追随，现在已经有了讨论。
　　第二，重要的变革之一，如何从价格竞争走向价值竞争，说的容易，做的太难太难，我认为最重要的一年是视野和思维的创新。我是商学院的，我最重要的兴趣之一是每次到开会的闲时看博物馆，从文艺复兴到印象派，我关注的是伟大的艺术家，他们的四维空间有怎样的变化，到底什么使他们的思维空间发生革命性的变化，有可能产生革命性的产品，最重要的是思维空间的拓展，才可以大幅度的创新，过去终于科技，而忽视人文，这是最大的偏废，因为科技兴国对我们影响太大了，科技的重要性是毋庸置疑的，但是美国82%的GDP是服务，N多优秀的企业，可以不需要拥有核心的技术，还可以成为顶天立地的公司，我们忽视了人文和伟大机构的打造，我们失去了太多的机会。
　　在未来更多的关注人文，这就是为什么2003、2004年长江商学院将宗教和历史引入管理课程中，因为有道但是术是不够的。创新是实现价值竞争的关键，因为价格竞争打到底有可能丧失所有价值创新的机会，创新远远超越科技，创新是全方位的，在新视野，新思维下，创新可以涵盖金融、商业模式、产品、流程，新的组织形式，新的市场分配方式，改革开放成功的原因之一就是将以前不能交易再交易，将以前不能成为市场的进行交易，产生爆炸式的增长，通过放松管制开篇新的天地，美国是通过放松和创新产生新的天地，我们还需要业务创新和技术创新从而促进中国经济的发展。
　　创新非常重要的一点，一定要允许行业存在颠覆的力量，如果还是中国移动和中国联通(5.15,-0.04,-0.77%)独步天下，中石油(10.87,0.00,0.00%)和中石化独步天下，战略创新的空间会受到谋杀，创新另外的一点是需要共同的理想和追求，几年前我到京都，吃了日本最好的餐厅，已经到了第九代，拥有260年的历史，全日本最好的餐厅，但是餐厅的老板没有任何成为麦当劳、肯德基的梦想，一代一代的创新，梦想就是做出日本最好的餐厅，不是在京都和大阪开其他的分店，我们尊重麦当劳和肯德基，他们用心做事，因为梦想的差异，才有可能有大师的创新，一定要允许不同的商业梦想才会有创新，创新并不是创出来的，也不是办公室苦思冥想创造出来的，要有不同的梦想。
　　超越民族品牌，更多的华商可以超越家的影响。改革成功的原因是因为一切在于家，比尔盖茨的伟大未将董事长留给女儿和儿子，用全球面对全球的方式，并不是用全球的模式组成足球队去打败皇马，如果不能超越这种模式，就只能做简单的打火机和非主流，如果华商有大的梦想，必须超越家，必须以皇马和曼联的形式组织未来的经营团队。
　　最近几年考虑核心问题之一，包括为什么要做生意，全球学习了以后，发现华人做生意跟其他国家有非常大的不同，相当人做生意是为了发财致富，为了光宗耀祖，这是没有错误的，中国经济能有今天，以非常强大的挣钱不要命的动力是息息相关，因为这一点我们充满了信心，任何都有负面的一点，原始冲动多于强烈，因为光宗耀祖就会出现巧取豪夺，就会出现行业的危机，出现挣了200亿财富，社会还欠我300亿元，国家政策调整一下可以多赚300亿元，怎样和谐，心态无法和谐。为了和谐社会的建立，我们需要心态的调整，也不是通过再分配可以解决的，心态是和谐社会的前提。
　　全球开会和演讲，外国人经常问我的问题之一，中国经济发展的如此之好，到底有什么值得我们学习和借鉴，在金融全球化的今天，金融风暴即将结束的今天，如果可持续发展作为重要的考虑之一，全球新的业务模式中，有一条先哲的智慧可以拿到全球跟大家分享，西方和古希腊文明是基石，主要是以人本为主，可持续发展的今天，这个假定需要修改，天人合一的价值更重要，以人为本将人放得太高，可以索取一切的资源，可以牺牲环境，牺牲其他，因此天人合一的思想应该拿出来跟大家分享，会成为全球的价值非常重要的一部分，我们有很多的知识可以跟全球分享的。
　　最后谈香港，香港的重要性。经济全球化，整合全球资源是核心的竞争，香港的作用是无可替代的，过去是不可替代的，未来也是不可替代的。
　　中央政府和广东政府做了很多的努力，不一一的赘述了，非常重要的一点，在人才的培养方面，内地和香港有更多的合作空间，因为香港的师资队伍和研究机构是大陆没有的，两地应该有更多的合作空间，为国家的发展做出应有的贡献。
　　我是世界经济论坛人才委员会的成员之一，一个问卷调查，问为什么全球顶级的管理人才不愿意到大陆工作，最大的障碍是什么，第一个是环境污染，我不能让孩子到大陆工作，未来十年得癌症的几率增加，第二所得税率很高，这是相对于香港的。第三孩子的教育，这些方面香港有得天独厚的优势，香港帮助中国国家和企业的层面，整合全球资源有不可或缺的地位。
　　在未来5—10年或者是更长的时间内，香港的独特性是没有任何内地城市可以替代的。香港可以有更大的梦想，香港自身的力量可以成为中国国家和企业整合全球资源更重要的力量，金融风暴为我们提供非常难得的机会，香港交易所的市值远远超过伦敦交易所的市值，香港和伦敦联手打造抗衡美国是可以考虑的，联盟和相互持股，法制和信息自由流动，无缝对接有亚洲和发达市场的概念，香港要加大内地的交流，香港有独特的优势对接全世界的优势，打造全球首屈一指的综合性的金融中心也是有可能的，最少是值得考虑的，讲的不对的地方，大家多多包含，感谢马行长，谢谢大家。