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【MBA导师讲义】营销大师艾·里斯:唯有专注才能做强品牌

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发表于 2009-12-24 20:24:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
营销大师艾·里斯
他是世界第一营销战略大师
他是美国收费最贵的咨询顾问,每小时收费高达2万5千美金
唯有专注才能做强品牌

艾·里斯指出,我们不应该浪费掉始于去年的金融风暴,因为金融风暴能够帮我们区分出好的、坏的、强大的、弱小的品牌之间的差别。“公司就像一艘大船,这艘船它是否能够航海呢?你不知道,除非来了一场风暴,你才知道这艘船究竟能不能够远航,这跟公司是一样的。”
艾·里斯说,要打造一个强大的品牌,必须缩小公司的聚焦,很多的公司因为想做通才而落败,因为公司真正的优势是要去做专才。
“如果你能够拥有哪怕只有一个属性,人们就会把这个光环聚焦在这样一个属性之上,使得你在其它方面的属性看上去更加地漂亮和出色。”艾·里斯道。
艾·里斯列举了大量的例子证明聚焦对一个企业的重要性。比如因为聚焦,现代、丰田、宝马等品牌的日子还过得很滋润,而福特、克莱斯勒等品牌总想把品牌做大,扩大了聚焦,所以失败。
在艾·里斯看来,奇瑞的策略是不可思议的,因为奇瑞说接下来要不断开发40-50款新的车型,而且明年要投产其中的10款车型,“这完全是失去了聚焦,奇瑞应该做什么?就聚焦于QQ,然后不断把QQ做得更上一层楼。”
再比如航空业,西南航空只有737一个种机型,只飞到那些出差的目的地,只有经济舱,而且只有国内航班,但西南航空从来没有出现过一个乘客的致命事件。“美国的美联航空、西北航空、达美航空、美国航空都破产了,但西南则是另一番天地,过去十年里取得的利润率达到6.3%,这个数字比美国平均大公司的利润率6%还要大。”艾·里斯道。
以下是艾·里斯演讲实录:

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发表于 2010-1-5 21:58:03 | 显示全部楼层
thanks!

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发表于 2010-2-2 13:29:40 | 显示全部楼层
the  fee is  so high

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发表于 2010-2-2 18:35:43 | 显示全部楼层
回复看看

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发表于 2010-3-14 20:35:03 | 显示全部楼层
xiexie

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发表于 2010-3-22 19:26:26 | 显示全部楼层
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发表于 2010-3-30 20:35:00 | 显示全部楼层
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发表于 2010-5-26 21:16:01 | 显示全部楼层
kankan a

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发表于 2010-6-14 22:41:30 | 显示全部楼层
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发表于 2010-8-23 16:44:32 | 显示全部楼层
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发表于 2010-8-23 16:45:04 | 显示全部楼层
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发表于 2011-1-2 09:41:43 | 显示全部楼层
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发表于 2011-1-11 12:22:44 | 显示全部楼层
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发表于 2011-4-27 20:27:39 | 显示全部楼层
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发表于 2011-6-10 14:31:34 | 显示全部楼层
学习

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发表于 2011-10-14 10:41:14 | 显示全部楼层
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发表于 2012-1-1 10:57:16 | 显示全部楼层
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发表于 2013-8-28 10:59:26 | 显示全部楼层
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发表于 2019-12-7 20:59:55 | 显示全部楼层
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