[MBA导师讲义]美国印第安那州商学院John-L-Conant教授演讲。

徐老师

以下为演讲原文。
John-L-Conant：
　　请允许我感谢首届亚洲品牌盛典的所有主办方，特别感谢组委会邀请我来参加这次激动人心的盛典。
　　我确信本次盛典有两个主要目的：一是鼓励创新精神；二是促进国际合作，这两项都是非常重要的活动。对于一个经济学家来说，鼓励创新精神就意味着鼓励创业活动，这种活动可以创造出新产品或新理念，从而可以创造更大的经济价值。创新理念对于经济学家来说至关重要。
　　自从1776年亚当•斯密(Adam Smith)的“国富论”出版以来，经济学家便了解到竞争受到市场程度的限制。
　　国际贸易(或者从更广义的范围来讲，即如今所说的“全球化”)确实扩展了很多市场。市场扩展促进了创新和产品功能的增强，这通常源于竞争性的市场环境。市场扩展扩大了规模经济、增强了专业化，并随之提高了经济效益。
　　因此，我本人作为一名经济学家，一直随时随地尽可能地宣传和促进国际化和全球化。
　　我是一名经济学家，因此，我并不一定很深入地了解市场营销，但是，我确实了解有关市场和市场进程方面的知识。据我所知，要使市场机制有效运作，市场参入者必需具备良好的信息。而品牌是一种非常有效的机制，可以为消费者提供用以进行决策的信息。
　　我在印第安纳州所做的一件事情就是向我们的教师们提供一种见解和工具，他们需要借助这些见解和工具来帮助我们的学生为全球化经济环境的生活和工作做好准备。
　　全球化，作为一种世界范围内的经济组织中的社会体系，相对于其他不太开放、竞争较小的经济体系而言，要求消费者掌握来自众多公司、在各个国家生产的各种产品的充分信息，如果消费者想要做出更为英明的购买决策的话。
　　品牌化是一种几乎可以在任何经济体系中提供产品信息的重要机制，尤其是在一种消费者拥有更多选择的全球化体系中，品牌化显得更为重要。今天，所有消费者都会上网搜索他们有兴趣购买的产品。然后他们将立即找到几十个国家的几百个生产该产品的公司清单。品牌化以低成本的方式，为买方提供从他们的可选项中做出理智选择所需要的信息。
　　由于越来越多的政府和商业领导人意识到创造和维持全球竞争力的经济必要性，经济边界、界线和壁垒正在消失。伴随着全球化，选择机会也激增，这意味着消费者从品牌名称廉价地获得信息，对买方来说变得重要了，这样，从建立和维持强大的品牌信誉获得重要的价值商业收益也就变得更加重要。
　　从产品品牌到公司品牌的过程转变有着至关重要的意义。公司品牌使得消费者把他们从消费一个品牌系列的某种产品中获得的信息转移到同一品牌系列的其它产品上。一位对某一系列的某种品牌产品有着良好体验的消费者，将更有可能购买具有同一个公司品牌的其它产品。
　　在争夺消费者尝试一种新产品的竞争中，消费者对于与该产品具有同一公司品牌的其它产品以前的消费体验极有价值。
　　我真切期望这次“亚洲品牌盛典”上展示和推崇的众多产品和品牌，能带给我全新的视觉和体验机会。作为一名经济学家，我对这次机会非常感兴趣。作为一名消费者，这次体验将带给我许多全新的消费机会。
　　我确信当我回家时，个人购物单上将增加许多新品牌。在明年中我将向我的家人和朋友介绍这里面的许多新品牌。
　　非常感谢你们给予了我了解这么多新品牌产品的机会。
　　谢谢。