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《营销策划》左仁淑教授
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《营销策划》教学大纲
课程名称 | | | | | | | | | | 2. 营销策划,麦克唐纳,电子工业出版社,2011。 | 3. 营销策划——方法与技巧,王学东,清华大学、北京交大出版社,2010。 | 4. 水平营销,菲利浦·科特勒,中信出版社,2005 。 | | 6.营销策划,任锡源,中国人民大学出版社,2015。 | | |
一、课程教学目的及要求 1、本课程目的 本课程是市场营销专业的必修课程, 通过本课程学习,学生需要了解营销策划的一般过程和基本理论;熟练掌握营销策划的思维、方法和工具;通过各类营销策划方案的训练,培养具有应用实战型营销策划专业人才。 2、本课程要求 本门课程采用理论教授、慕课学习、实战策划人专题讲座、案例研讨、团队实训、线上练习和以赛促学等多样化方法进行教学;以专业教师和实战专家相结合。成绩考核将团队成绩和个人考试相结合。以达到训练学生创意思维和营销策划实战能力。 二、各章名称、主要内容与学时分配 第一章 营销策划导论( 4学时) 通过对课程设计依据、课程培养目标和教学大纲、课程设计特色、课程考核目标和课程推荐读物来形成学生学习该门课程学习的整体思维和学习要求 重点:课程设计依据 训练:组建团队(团队命名、团队标志、团队口号) 第二章 营销策划理论依据 ( 6学时) 通过营销基本理论4P、4C、4R理论和全方位营销的回顾,提出对营销策划的基本特征,提出营销营销策划的内在依据。 重点:营销策划内在依据 难点:营销策划内在依据的应用 案例:双十一三只松鼠营销策划 第三章 营销策划原则与思维 ( 6学时) 通过营销策划包括调研科学性、策划创意性、措施可行性、预算合理性和文案生动性五大原则和结构性思维、金字塔思维和六顶思考帽和思维导图思维四大思维方法来构建学生策划方案基本要求、系统策划思维和方法。 重点:策划创意性 难点:措施可行性和预算合理性 案例:水井坊创意策划 第四章营销策划组织工作(4学时) 通过对营销策划的组织、营销策划的程序、营销策划报告书的设计和撰写,来训练学生的营销策划技能。 重点:营销策划的流程 难点:营销策划报告书设计 案例分析:首届四川省大学生“兴业银行杯”营销策划大赛优秀策划方案、第三届四川省大学生“锦欣杯”营销策划大赛优秀策划方案 第五章 新产品上市策划 ( 4学时) 通过对新产品开发流程、新产品上市策划流程、新产品上市策划案撰写和推广手段,来训练学生在新产品策划的知识和技能。 重点:新产品上市策划方案撰写 难点:新产品上市推广 案例:峨眉雪芽上市策划 第六章 企业形象策划 ( 2学时) 通过企业形象设计的原则和形象识别系统构建以及知识产权保护;来培养学生企业形象设计的方法和能力。 重点:企业形象系统设计 难点:知识产权保护法律规则 案例:大道经纬的形象策划设计 本专题以策划实战专家案例分析为主 第七章营销传播策划(6学时) 培养整合营销传播的意识和思维;培养营销传播策划基本能力;掌握营销传播受众开发和分析的方法;掌握营销传播内容策划的方法和工具;掌握营销传播媒体和接触点策划的方法和策略。 重点:营销传播与整合营销传播理念;接触点理论;广告、公共关系、销售促进、节事营销的基本概念;人员销售、直销和互动营销、口碑营销的基本概念。 难点:营销策划传播的重要环节;目标受众识别和开发 案例:第二届四川省大学生“格力空调杯”营销策划大赛优秀策划方案;路虎“2018发现无止境 发现中国24节气”。 第八章 终端促销策划(4学时) 通过对终端促销策划形式、节日促销和主题活动策划来训练学生促销策划和组织执行能力。 重点:节日促销策划 难点:主题活动策划 作业:五一节促销策划实战考察与评价 第九章 网络营销策划(6学时) 培养网络营销策划基本能力;学会网站建设和运营策划;学会网络广告策略;学会社会化媒体营销策划。 重点:网络营销策划原则、内容和策略组合;网络广告形式和策划管理;社会化媒体营销的概念 难点:网站策划的主要内容;顾客营销、内容营销、销售策略、媒体策略和组织管理策划的内容 案例:2018年10元风暴整合营销传播 第十章 策划实战专家专题讲座(6学时) 1、企业形象策划实战 (拟定 大道经纬管理咨询 首席策划师 邱伟先生 2、房地产营销策划实战案例 (拟定 万润营销策划公司 首席策划 曾祥明先生) 三、课程实验指导计划 1、团队组建:根据咨询策划行业特征,模拟组建团队,并进行团队命名、标识设计和意义诠释;团队核心价值观和传播口号。 2、完成一个营销策划方案。以实际案例为要求,以策划五大原则进行评价,并参与策划比赛。 四、课程考核方式与成绩计算比例 1、考核分为平时考核和期末考试相结合 2、平时成绩为60%:包括平时个人表现10分;慕课学习10分;小组作业20分;方案比赛20分 3、期末成绩40%:堂上开卷考试,非标准答案考试;案例分析与评价20分;策划思维构建20分
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【授课方式】 全国招生、函授学习(集中面授)、权威双证 我校采用国际通用3结合的先进教育方式授课(远程函授+教学电子光盘自修+专家集中面授辅导在线答疑) 【颁发证书】 学员毕业后可以获取权威双证书与全套学员学籍档案
1. 毕业后可以获取相应专业钢印《高级职业经理资格证书》;
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【证书说明】
1、证书加盖中国经济管理大学钢印和公章(电子注册查询);
2、证书免费,不再单独收费。毕业获取的证书与面授学员完全一致,无“函授”字样,与面授学员享有同等待遇。
【学习期限】3个月(允许有工作经验学员提前毕业,毕业获取证书后学校仍持续辅导2年) 【收费标准】 全部费用1280元(含教材光盘、企管辅导、职业生涯规划辅导等全部费用,毕业时证书不收费)
函授学习为你节省了大量的宝贵的学习时间以及昂贵的MBA导师的面授费用,是职业经理人首选的学习方式。 【招生对象】
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3、报名时无需提交相片,请在毕业提交试卷同时补交4张2寸蓝色背景的相片和一张身份证的复印件。
【学费缴纳方式】(支持网转、柜台办理和自动取款机办理)(如柜台办理请携带本人身份证到银行办理)
方式一 | 支付宝 | 支付宝账户:13684609885 户名:徐传有 微信转账:微信号 122285053 (经理圈) | 方式二 | 对公帐号 企业账户 | 企业帐号:562080100100076073 账号户名:哈尔滨美华企业管理有限公司 开户银行:兴业银行 哈尔滨新阳支行 | 方式三 | 中国银行 | 卡号:6217855300007073962户名:徐传有 开户行:中国银行哈尔滨爱建支行 | 方式四 | 邮政储蓄 | 卡号:6217992600016909914户名:徐传有 开户行:哈尔滨南马路支行 | | | 卡号:6222083500001062507户名:徐传有 开户行:哈尔滨市道外区太平桥支行 | 方式六 | 农业银行 | 卡号:6228450176006094464 户名:徐传有 开户行:道外支行民众分理处 |
可以选择任意一种方式缴纳学费(建议首选工商银行账户),收到学费当天,学校就会用邮政特快的方式为你邮寄教学资料、考试问卷以及收费票据。 【证书样本】 证书一:高级职业经理资格证书
证书二:MBA高等教育研修证书
证书三:现在报名还可以参加职业经理人才测评毕业同时可以还获取《职业经理人才测评证书》
证书四:毕业同时获取权威电子证书 毕业学员还可以获取《中国经济管理大学证书认证报告》权威电子证书一份
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近期报名特权: 优秀毕业学员可免费升级EMBA学位证 (仅需注册费自付) +微信咨询:122285053 (经理圈邀你加入、与MBA培训导师随时互动交流)
关于学员想多报专业学习的资费说明 加报专业只收200元 1、学员参与学习可以选择多专业同时报读学习;
2、在报名学习任何一个双证班的同时选择其他专业的学习,每选择一个专业只须缴纳200元学费即可(仅限于同时报读时享有此项待遇,如果是在毕业后再报读单证学习,每证书980元)
例如说:学员报读了职业经理MBA双证班的同时又选读了人力资源总监高级职业资格证书的学习,报名交费时,只要缴纳1480元即可,毕业可以同时获取三证书(职业经理资格证书+MBA研修结业证书+人力资源总监高级资格证书)
3、选读其他专业时,选读专业的教材和教授辅导的待遇完全一样。
【微信客服】:122285053 【微信公众号】:MHJY1998 【咨询电话】:13684609885 0451-88342620 【咨询教师】:王海涛 王耀辉 郑毅 【美华官网】: www.mhjy.net
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