【营销好书】新媒体营销：网络营销新视角
【营销好书】新媒体营销：网络营销新视角
本书从八个方面对互联网营销理论、方法与工具进行了介绍。包括：互联网营销的技术基础、社会基础、规制环境等；互联网用户洞察方法、用户心理、用户行为购买模式；互联网营销策略组合、创新模式、创新路径；互联网整合营销策略与应用，包括广告策略、内容策略、渠道策略、危机管理策略等；互联网营销方法与技巧，如信息发布类营销方法与技巧、社交沟通类营销方法与技巧、在线娱乐类营销方法与技巧、互联网店铺运营方法与技巧；互联网营销绩效测量与评价；适应互联网生态演进的企业营销战略转型与变革模式；利用互联网生态进行创业营销平台模式等。
本书不仅介绍了互联网营销学术研究前沿，搭建了较为完善的互联网营销知识体系，给出了12个完整的互联网营销案例（因篇幅原因，其中6个放到在线教学资料中）供读者参考，特别适合高校MBA、EMBA、管理专业高年级本科生、以及传统企业中高层营销管理者和正在从事互联网营销及未来有志于互联网创业的实践者阅读。
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