【MBA导师讲义】人力资源《轻管理视角的雇主品牌重构》
以下为演讲实录：
丁雪峰：我用三年多左右的时间研究管理学，其中看了9000多篇文章，四、五百本书，写了三年的时间，最初写的书名叫《云管理》，现在叫《轻管理》。给大家解释两个定义什么叫轻管理？轻管理和什么相对应？很多的企业他们在强调重视企业的管理理念，重视科学的管理方法，向内部要效率。可是，国外很多科学的企业，到发达的企业考察，你会发现他们在管理上并没有那么复杂的制度，尤其像现在的绩效考核制度。管理是一项巨大的成本，并且管理对于每一个人都有很大的杀伤力。为什么？绩效考核的非常严格，而所有的人之间为了自己的利益就会极大的降低团队之间的合作性。有一篇文章说，绩效考核为什么毁了索尼？就是在谈这样一个问题，中国现在很多企业希望通过很多管理方式、方法提高企业的利润、企业的效率，这是不对的。真正的企业创造效益，应该提高领导者的才能，提高商业模式、经营方式和方法，这是更多的创造利润的地方。这是关于重管理的观点。
什么叫轻管理？一个企业在做管理的时候，一定要为企业的管理做减法，所谓管理做减法就是要举轻落重的进行管理。一个企业怎么样才能够举轻若重的进行管理？我觉得一个企业管理的起点首先来源于对管理的认识，我分析之后发现目前有六个比较常见的重管理现象。比如说对过宽的管理范围的理解、过重管理职能、复杂的管理理论的理解，如何从观念上把重管理变成轻管理，轻管理采取的是举轻若重的方法。
第一步要定位管理在企业中的作用，就是在企业的运行的三个三角当中，企业的领导职能、经营职能、管理职能当中第一位应该定位企业先做好领导，再经营，最后再进行管理。企业的经营是由领导者的水平，一把手的水平决定的，企业的经营水平决定了企业的管理水平。
第四，轻管理的三个层次。当我们能建立一种管理的逻辑以后，用轻管理的理论看雇主品牌的时候就和过去看雇主品牌，和这个话题的重构不一样了。为什么？雇主品牌是确实是企业最高层次的文化管理的东西，而它能给企业带来的价值是形成一种非常强烈的团队的精神和一种家文化的精神，而这种家文化仅仅靠科学化、标准化的管理是永远无法取得的。当我们在重构、重施雇主品牌的时候，对于一个成熟的企业来讲，应该加大这方面的投入。而对于初创型的企业，对于在经营困难中挣扎的企业来讲，这是一个不需要考虑的问题，因为离你还太远。就像买衣服一样，普通的人不会去看阿玛尼，一套西装最低要3、5万块钱。对普通老百姓来讲，买几百块钱的衣服，衣服的主要功能并不是品牌，而是实用的功能。对于很多人到了一定的层次和品位以后，你就会发现他关注的是一种精神追求，钱对他来讲并不重要。当企业发展非常成熟的时候，到了这个阶段你就会很欣喜的发现一些非常有远见的企业家经常参加我们的论坛，和我们一起讨论的大的企业家，他们对于雇主品牌，对于员工，对于人力资源的关注要远远超过普通的企业。另外，他们对自己人生价值的思考，也远远超过普通的企业。他们在思考我办这个企业，赚了这个钱，实际上我这一生过三代、五代都够了，但是我期待我活的人生有价值，我能够为自己创造价值的同时还能为别人创造价值。在这个层面，更多的优秀的企业将来一定也会选择对如何打造更加优秀的雇主品牌，同时优秀的雇主品牌也会带来产品品牌和企业品牌的提升。
全国Mini-MBA职业经理双证班
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十五年品牌教育机构 教委批准正规办学单位 （教证：0000154160 号） 你可能准备跳槽或者求职,却为缺少行业经验和专业证书而被用人单位百般挑惕!你可能目前衣食无忧,但随着年龄的增长和社会竞争压力的增大,因为得不到专业的全新培训而失去竞争的机会和面临被淘汰的危机。美华教育携手中国经济管理大学面向全国举办迷你MBA职业经理双证书班，毕业颁发通用双证书。
【招生专业】
认证项目颁 发 双 证学 费
全国《职业经理》MBA高等教育双证书班 高级职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《人力资源总监》MBA双证书班 高级人力资源总监职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修证书 1280元
全国《生产经理》MBA高等教育双证班 高级生产管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《品质经理》MBA高等教育双证班 高级品质管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《营销经理》MBA 高等教育双证班 高级营销经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《物流经理》MBA高等教育双证班 高级物流管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 1280元
全国《项目经理》MBA高等教育双证班 高级项目管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《市场总监》MBA 高等教育双证书班 高级市场总监职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《酒店经理》MBA 高等教育双证班 高级酒店管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《企业培训师》MBA高等教育双证班 企业培训师高级资格认证毕业证书＋2年制MBA高等教育研修证书 1280元
全国《财务总监》MBA 高等教育双证班 高级财务总监职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《营销策划师》MBA双证书班 高级营销策划师高级资格认证证书＋2年制MBA高等教育研修证书 1280元
全国《企业总经理》MBA高等教育双证班 全国企业总经理高级资格证书＋2年制MBA高等教育研修结业证书 1280元
全国《行政总监》MBA高等教育双证班 高级行政总监职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 1280元
全国《采购经理》MBA高等教育双证班 高级采购管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 1280元
全国《医院管理》MBA高等教育双证班 高级医院管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 1280元
全国《IE工业工程管理》MBA双证班 高级IE工业工程师职业资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 1280元
全国《企业管理咨询师》MBA双证班 高级企业管理咨询师资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 1280元
全国《工厂管理》MBA高等教育双证班 高级工厂管理职业经理资格证书＋2年制MBA高等教育结业证书 1280元
【授课方式】 全国招生、函授学习(集中面授）、权威双证
我校采用国际通用3结合的先进教育方式授课（远程函授＋教学电子光盘自修+专家集中面授辅导在线答疑）【颁发证书】学员毕业后可以获取权威双证书与全套学员学籍档案
1． 毕业后可以获取相应专业钢印《高级职业经理资格证书》；
2． 毕业后可以获取2年制的《MBA研究生课程高等教育研修结业证书》；
3． 毕业后可以获取全套学员学籍档案和全国高级职业经理MBA人才推荐函。
【证书说明】
1、证书加盖中国经济管理大学钢印和公章（全国通用、国际互认、电子注册查询）；
2、毕业获取的证书与面授学员完全一致，无“函授”字样，与面授学员享有同等待遇。【学习期限】3个月（允许有工作经验学员提前毕业，毕业获取证书后学校仍持续辅导2年）【收费标准】 全部费用1280元（含教材光盘、认证辅导、注册证书、学籍注册等全部费用）
函授学习为你节省了大量的宝贵的学习时间以及昂贵的MBA导师的面授费用，是职业经理人首选的学习方式。【招生对象】
1、对管理知识感兴趣，具有简单电脑操作能力，有决心学好实战知识的各界学员均可报名学习。招生不限学历（我们更注重通俗易懂的实战教育）；
2、具备相应实际工作经验的学员允许提前毕业。
3、年龄在20－55岁之间的各界管理知识需求者均可报名学习。【教程特点】
1、完全实战教材，注重国际企业的实战管理方法与中国管理背景完美融合，关注学员实际执行能力的培养；
2、对学员采用1对1顾问式教学指导，确保学员顺利完成学业、胸有成竹的走向领导岗位；
3、互动学习（专家、顾问全天接受在线咨询，第一时间回答学员的提问和咨询），学员不仅可以就学习中遇到的难题进行咨询学习，在实际工作中遇到的企业难题也可以与指导教师进行沟通和交流、寻求解决方案【考试说明】
1． 卷面考核：毕业试卷是一套完整的情景模拟试卷（与工作相关联的基础问卷）
2． 论文考核：毕业需要提交2000字的论文（学员不需要参加毕业论文答辩但论文中必修体现出5点独特的企业管理心得）
3． 综合心理测评等问卷。【颁证单位】
中国经济管理大学经中华人民共和国香港特别行政区批准注册成立。目前中国经济管理大学课程涉及国际学位教育、国际职业教育等，所颁发的各类证书国际互认、全国通用。学院教学方式灵活多样，注重人才的实际技能的培养，向学员传授先进的管理思想和实际工作技能，学院会永远遵循“科技兴国、严谨办学”的原则不断的向社会提供优秀的管理人才。【主办单位】
美华管理人才学校是国内最早举办MBA实战教育的专业化办学单位之一。美华人侧重于把复杂的知识简单化，深奥的理论通俗化，迄今为止，已为社会培养“能力型”管理人才近10万余人，并为多家企业提供了整合策划和企业内训。办学多年来，美华人独特的教学方法，先进的教学理念赢得了社会各界的高度赞誉和认可。【指导教师】实战派MBA导师徐传有教授等专家顾问全程教学辅导。【咨询电话】13684609885 0451-88342620【咨询教师】王海涛 王耀辉 郑毅 【学校网址】www.mhjy.net【报名须知】1、报名登记表下载填写后 发电子邮件至xchy007@163.com2、学员接到回复邮件后，请及时办理入学手续。（3日内）交纳学费并电话通知招生办确认，以便于收费当日学校为学员办理入学手续（收费当日，即时就可以开通网络学院，并EMS邮政特快专递教学资料、收费票据）
3、报名时无需提交相片，请在毕业提交试卷同时补交4张2寸蓝色背景的相片和一张身份证的复印件。【报名地址】
哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育
□ 邮政编码：150020
□ 咨询教师：王海涛【学费缴纳方式】(支持网转、柜台办理和自动取款机办理)（如柜台办理请携带本人身份证到银行办理）
方式一学校地址邮寄地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室
邮政编码：150020 收件人：王海涛
方式二学校帐号
（单位账户）学校帐号：184080723702015 户名：哈尔滨市道外区美华管理人才学校
开户银行：哈尔滨银行中大支行 支付系统行号：313261018018
方式三交通银行
（太平洋卡）帐号：40551220360141505 户名：王海涛
开户行：交通银行哈尔滨分行信用卡中心
方式四
邮政储蓄
（存折）帐号：602610301201201234 户名：王海涛
开户行：哈尔滨道外储蓄中心
方式五中国工商银行（存折）帐号：3500016701101298023 户名：王海涛
开户行：哈尔滨市道外区靖宇支行
方式六建设银行帐户（存折）中国人民建设银行帐户（存折）： 1141449980130106399
用户名：王海涛
方式七农业银行帐户（卡号）农业银行帐户（卡号）： 6228480170232416918 用户名：王海涛
农行卡开户银行：中国农业银行黑龙江分行营业部道外支行景阳支行
方式八招商银行
（卡号）招商银行帐户（卡号）： 6225884517313071 用户名：王海涛
招商银行卡开户银行：招商银行哈尔滨分行马迭尔支行
可以选择任意一种方式缴纳学费，收到学费当天，学校就会用邮政特快的方式为你邮寄教材、考试问卷以及收费票据
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