[MBA导师讲义]《危机时代如何赚到钱》人民大学MBA讲堂实录
《危机时代如何赚到钱》人民大学MBA讲堂实录**** Hidden Message ***** 1。这场变局很多人认为是危机，所谓危机说到底只是说对某一个群体、某一个企业来讲，可能存在的某种过不去的坎儿叫危机。客观公正的讲，2009年全球是处在一个变局，中国也处在一个变局中。至于这两个变局是不是有因果关系，我的看法是不直接，也许西方的金融危机会冲击到我们实体经济的涉外经济部分，但是对我们整个中国经济来讲，即便没有世界金融危机，实际上也面临着变局。
2。在这个变局中个别企业和个别行业会遇到灾难性的后果，这个没有办法，所有的事情都需要去承受。在经济领域没有是非，但必有因果。
3。在这场变局当中，我并不认为这是一个经济危机，而是我们结构性的变化，我们可以这样理解，当结构发生改变的时候，实际上机会才会产生。对于很多企业来讲，最值得关注的是在变局当中如何去把握所谓的机会。
4。如果格局不变，那对所有企业来讲都不会有太大的机会。那这机会究竟在什么地方？按照大前研一的看法，它应该在支撑产业经济社会中的最重要的三个因素当中去寻找，这就是铁三角：竞争者、企业和消费者。应该在这三者的互动关系当中去寻找变局中的机会，这三个因素被理解为支撑一个行业结构的稳定性因素。
5。历史可能是偶然发生的，但是历史背后肯定有主要动因，而这些主要动因会推动着一种结果的发生，我们把它叫因果联系。这种因果联系只有通过你的思考，你对所经历的这些事情产生反思，你才会有心得，每个人都只能在自己的心得上提高和成长，你才会变得有力量。
6。工业化基础的概念是专业化和分工，因此我们要坚守本行，就是职业精神和职业信仰。
7。为什么1978年以后我们的经济增长会那么快，原始动力就在于人的欲望在制度上被激活了，而且得到了保障，所以大家都前赴后继地做。
8。工业化直接打开的是资本主义生产方式。它一定是要把资本积聚起来，集中投资于机器设备，为了能够回收投资，因此它要扩大规模，然后获取规模经济的效益。因此它一开始就是为货币而生产的，所以才有了盈利问题。它不是以我们所谓的市场需求为目的，也不是以自己的需求为目的，而是为了获取货币，满足资本所有者的要求。资本所有者控制的管理权主要是资源分配权，追求利润的最大化，一开始我们的产需就不能平衡。
9。工业化是以分工作为一个基础发生的，因此最终会受到分工的深度和广度的制约。工业化之后真正受到限制的是有支付能力的需求。在这个过程中，一定会有自由贸易的倾向，希望能够以别国的市场来分销产品。
9。中国提出来要走和平发展的道路，我们不能以向世界扩张的方式去推销我们产品的时候，我们肯定是要扩大内需，可扩大内需同样会遇到当年帝国主义遇到的问题。我们现在城乡的差距非常大，我们的农民并没有进入现代分工体系当中去，因此亚当斯密的话还是起作用，也就是说它还是受到了社会化分工协作的深度和广度的影响。没有这个深度和广度你就不可能把你的工业品有效的销到我们的农村市场当中去，没有可能。
10。我们必须要集中配置资源，用超越对手的速度来成长，用超越行业增长的速度来增长，然后快速成长为大企业。从小企业走到大企业的过程中，最害怕的是停留在中间规模状态，必须要突破成长瓶颈，你要成长不起来，你肯定是萎缩，市场一波动，你就灭亡了。
11。从工业化到资本主义、到帝国主义这种市场方式，它是有内在的暴力倾向的。最后它是以透支环境，透支资源，然后透支我们的福利为代价的。走到今天，我们没办法，所有的企业都希望别人死掉，然后我活下来，所有的企业都把活下来的机会和可能性寄托在别人死掉的基础上，这太恐怖了。你死我活。只有当你死了，我才能活下来，不是建立在你怎么更强盛，你更有能力的基础上。
12。真正有企业挣钱吗？没有。大家都在现金流上做文章，或者说很多企业最后走向了房市和股市，因为他们没有办法维持盈利性增长的势头。走到这一天，实际上我们已经没有办法了，现在我们有没有可能通过货币政策和财政政策来调整呢？无论是谁的经济学理论，用要素来调结构是不可能的。要素怎么来调结构、调机制呢？调不了。我们能做到的是以时间换空间。
13。现在为什么出现金融危机呢？就是因为连没有未来收入的人也可以贷款。有一本书叫《到底谁骗了谁》，就是拿金蛋去生金蛋，这本来是违反生物常规的。是鸡这个实体来生蛋的，现在不是，实体不要了，拿实体生出来的蛋直接生蛋，蛋怎么能生蛋呢？他们居然真生出来了，于是就叫泡沫，就是骗局嘛！
14。想走出困境，中国的企业要着眼于循环经济。我们的机会在产品的交换线上，不要把注意力集中在产品的生产线上，通过提高产品的生产性能，提高产品的交换性能，然后使消费者获得性价比的产品。
15。沿着产业价值链做循环经济，我们能形成所谓的区域化，而不是具有普遍扩张力的、需要世界市场作为支撑的一种经济业态。
16。物欲实际上是效益递减的，我们只有在精神层面上才能得到满足，物质给你的满足会使你产生更大的不满。
17。面向未来，我们一开始就要基于价值链，按循环经济的要求，确保生产、分配、消费的良性循环。
18。基于价值链基于整体的循环经济来看，我们首先要控制的关键资源是技术、品牌还有顾客。 谢谢老师 谢谢谢谢 thanks!! 谢谢徐教授 好东西啊，看看 谢谢老师 谢谢 谢谢老师 《危机时代如何赚到钱》 好东西，分享 谢谢 谢谢 xiexie 谢谢老师! GOOD
